平面设计的图形创意是印深圳市步壳印前的领先因素

平面设计的图形创意是印深圳市步壳印前的领先因素

图形创意能使平面设计保持领先,主要得益于其“自由性”的结构方式,即在特定项目要求的基础上,它可以尝试着构建任何一种新的非现实状态的视觉关系或秩序。这种“自由性”的结构方式,为设计者在更广泛的范围内进行多角度多层面的创造性思考,保持其创造的活力,融入更多、更新异的视觉元素,发现更新的创意源或创意点,提供了更大的方便和可能。其超出现实本身的逻辑关系确实具有很强的生发力,极易使设计者的创意思维走向深层,把一些特定的、复杂而微妙的信息或同质化明显的信息,以新质的形象更准确地展现出来,给民众以全新的感觉和理解。

平面设计的图形创意是印深圳市步壳印前的领先因素

平面设计要保持不断的领先,最终还要落实在视觉元素的选择上。这就需要有一个更广阔的领域,让设计者以“造物主”的眼光去发现、发掘更新异而适切的视觉元素。有幸的是,图形创意结构的“自由性”为元素的选择提供了有效的保证。我们既可以从历史文化背景和人类生活环境中去分析,也可以找相同、相似或相反的物象去研究,还可以从触觉、味觉、听觉等方面去思考,又可以有价值地对一些物象进行“破坏”,甚至还可以试验一些尚未开发其使用价值,具有科研性的“概念元素”。总之,一切有视觉触动的行为结果,或一切在平面上制造印痕的行为,都可能成为图形创意所需要的元素。如此地博采,是为了厚积薄发,选出更卓越的信息表征物。

但需要强调的是,元素的选择是以平面设计诉求目标为前提的,我们切不可味求新异而忘掉适切,导致图形创意歧义而使民众困惑、迷离。因此,我们选择元素时,要在力争求新求异的同时,也力求元素与设计内容之间保持明确的同构关系。我们所选择的元素与设计内容的同构性愈接近,形与意的转换就愈准确就愈有助于理解,民众就是通过这种同构关系来理解特定信息的。所以,据平面设计的内容考虑投射信息的视觉元素,应是设计人时时要提醒自己的。

平面设计的图形创意是印深圳市步壳印前的领先因素

图形创意结构的“自由性”决定着平面设计一定会保持领先,因为设计者总是在利用这个创新的契机,不断地探索着新的视觉体验,力求以独到的见解,让民众以全新的观点看待作品。大家熟知的纯正伏特加( Absolut Vodka)酒系列印深圳市步壳印广告的图形创意为我们做出了榜样。“纯正”系列广告在“自由性”的图形创意结构的支持下,自1981年至今从未停止过翻新,并不断地使原有的创意成为历史,其令人称道之处在于,不管更换了什么样的视觉元素,设计者均能让元素的其中一部分变异成“纯正”的酒瓶形,并让民众始终都能联想到“纯正”,永远与美好而有趣的生活连接在一起。20多年来,“纯正”系列广告所开发的视觉元素数量之多让大叹服,它们有蝴蝶光影、圣诞树、游泳池、高尔夫球场、地铁入口、城市角、雪山等,其视觉元素所涉及的范围有时装、电影、文学、绘画、时事、历史等,在这些诱人的物象中,都巧妙地融入了“纯正”颈短肩圆的酒瓶形,如“纯正雅典”就是其中一例。当我们第一眼看到这幅广告时,也许不会怀疑那就是雅典娜卫城遗留下来的断壁残垣中的一角。“纯正”系列广告如此大规模、多层次、多角度、不间断地开发视觉元素,其目的是告诉民众“纯正”无处不在,同时,还致力于保持其设计上的领先,“纯正”正是凭借着广告设计上的领先,打败了许多同类产品,确立了自己在商业实效上的领先地位。因此,“纯正”的成功,不完全依赖于其产品的卓越品质、优美的包装和动听的品名,而是因为图形创意结构的“自由性”为它提供了不断求新异的空间。创意无极限,这在纯正伏特加酒系列广告的图形创意中得以体现,我们完全可以把它作为“纯正典范”或“纯正伏特加精神”来激励自己不断创新,以使平面设计始终走在时代前列。

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