什么是品牌承诺

什么是品牌承诺

品牌承诺是经销者或制造商所给予产品与其主张的保证,在包装设计中的品牌承诺是通过品牌识别来传达的;品牌承诺的实现是贏得消费者忠诚度与产品成功保证的关键性因素。

品牌承诺就如同任何承诺一样,是可以被破坏的。不遵守品牌承诺的方式有很多种,而当这样的行为发生时,不但品牌与制造商会失去信用,消费者也可能会因此而选择其他品牌。

下列包装设计的失误,会为产品的品牌承诺与感知价值带来负面影响

①没有依据原有设计运作

②说明性文字不易读取及产品名称太物口或难以理解。例如,包装设计上模糊的文字,或未将产品功能说明清楚。

③利用设计传达,将产品的优势传达给其他竞争对手,然而实际产品却没有那么好。

④包装过度被消费者视为太昂贵而选择不购买。例如,报纸的使用、不必要的模线、烫印箔或其他被消费者视为可笑的华丽修饰

⑤不好的包装设计通常是便宜且劣质的。例如,包装设计所使用的材质没有适当反映出产品的品质、价格及特色

⑥与其他商品设计的高相似度,进而造成市场的混

⑦产品内容没有如实地标志在包装上(如:净重量)。

⑧包装结构难以使用或浏览。