包装设计的目标

包装设计的目标

包装设计的目标是建立在相关营销背景与品牌策略的目标上。营销人员或制造商如果能提供包装设计详细具体的信息与精确要点,则会是最理想的状况。

比如通过下面一些问题可更多了解包装设计的需求。

谁是顾客?

产品将会在何种环境下竟争?

产品将会被设定为何种价位？

生产成本是多少?

从设计到上市的预定进度?

有哪些经销方法?

产品定位决定了该产品在零售商场中的位置,并提供设计的基础方向。当营销因素被界定后,包装设计的目标就会越来越清晰。包装设计的方法取决于目标的设定,如新产品的开发、既有品牌的系列发展,或品牌、产品或服务的重新定位等目标。

一般来说,包装设计的目标针对的是特定产品或品牌。因此产品包装设计可能依据

①强调产品的特殊属性。

②加强产品的美观与价值。

③维持品牌系列商品的统一性。

④增加产品种类与系列商品之间的差异性。

⑤发展符合产品类别的特殊包装造型

⑥使用新材料并发展可以降低成本、环保或加强机能的创新结构。

理想的包装设计应该定期做评估,才能跟得上不停变化的市场需求。虽然度量、指标或其他测量方法的使用很难准确判断特定包装设计的价值,但营销人员会通过收集消费者反映并进行分析比较,来重新进行评估。

这些方法会帮助营销人员决定包装设计是否达成预期的目标。然而我们不能将最后销售成败完全归咎于产品的包装设计上,许多变数来自于顾客的消费行为在迎合消费品牌的市场目标时,产品开发人员、产品制造厂商、包装材料制造厂商、包装工程师、营销人员及包装设计师,最终都成了包装设计成败的关键因素。