包装盒颜色的具体应用
(1)依据商品的属性
包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素。包装上的商品色彩属性是指不同商品都有各自的色彩倾向或称为属性色调。为了区分同类产品的不同功能和性质,往往要借助于色彩予以识别。人们在生活中获取的认知和记忆形成了不同商品的形象色彩,商品的色彩形象会直接影响到消费者对商品内容的判定。因此,包装设计中对色彩形象性的把握是非常重要的。
不同的颜色在不同的商品之间存在很大的差别。般来说,在食品上的视觉与味觉之间会存有不同的感觉。如糕点类食品包装色彩多选用黄色,因为黄色促进食欲;纯净水等饮料包装喜用蓝色,因为蓝色令人感到凉爽。咖啡的包装,用棕色体现的味浓;用黄色体现的味淡;用红色体现的味醇……可见色彩对商品的品质具有一定的影响。如果包装设计师运用得当,不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契,而且能使购买者产生舒适的感觉。商品的形象色利用商品本身的色彩在包装用色上再现。我们可以从一些色彩的名称中得以反映。如以植物命名的草绿色、咖啡色、茶色、玫瑰红等以水果命名的橙黄色、橘红色、桃红色、柠檬黄等;以动物命名的鹅黄色、孔雀蓝、鼠灰色等;此外,还有天蓝色、奶白色、紫铜色等等。将产品的固有形象色直接应用在包装上,会使消费者获得目了然的信息,如奶粉包装可用乳白色;柠檬饮料可选用柠檬黄等。运用商品本身的色彩最能给人以物类同源的联想,增加商品的直观表达能力,使人产生购买欲望。
(2)依据消费对象
每一种商品都是针对特定的消费群体,因此,在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要,包装中的色彩设计亦是如此。不同的费群对色彩的喜好也存有一定的差异,对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、文化、职业、环境的不同而差别很大。根据一些调查表明,在儿童时期喜欢热闹,最喜欢高纯度的暖色;长大后态成熟,开始能冷静地看待生活的时候,需要冷色调来平衡心态。不同颜色除表现不同的心情不一样的感觉外,还表现出一个人的不同见识、不同性格等;所以颜色喜好会随年龄而有所变化就好像果实一样,花朵刚结果是白色、淡黄色,接着是浅绿、深绿,再是黄色、红色、紫色等。对于色彩喜好的坦率表达,有不少人认为,女性喜欢暖色,男性较喜欢冷色,但这主要是基于色彩本身所带给人的联想:暖色感性显得温柔,具有女性气质;冷色理性显得刚毅,富有男性征。所以,谈到色彩在性别上的差异,这点便是设计中或多或少应遵循的原则
(3)依据地域习俗
不同的地域有不同的色彩,色彩体现一个地域的文化特色,也与一个地方的文化历史息息相关,色彩运用要充分考虑各地域不同用色习惯和色彩象征。将其运用于现代包装设计中能体现出商品浓厚的地域文化和民族特色,尤其是富于地域特色的产品。以我国为代表的东方色彩具有很强的装饰性包装整体风格现代,色彩丰富,视觉冲击力强,极具个性化和差异化,赋予了和酒更多“亮点”,符合新生代消费者的审美及消费需求中国传统色彩中的“五色”以黑、白二色为基础体现了辩证思维特点“阴阳观”的色彩观,色彩阴阳观发源于太极阴阳,即“二气相交,产生万物”。以黑、白二色为基础加上红、黄、青三原色所形成的五个正色,是我国传统的五色观。五色对应五方,带有强烈的象征意义,即所谓东方者太昊,其色属青,故称青帝,以掌春时;南方者炎帝,属火,赤色,故称赤帝,以司夏日;居天下之中者黄帝,其色属黄,支配四方;西方者少吴,其色属白,故称白帝,掌管金秋;北方者颛顼,其色属黑,故称黑帝,以治冬日。从而给五色赋予了特殊的文化内涵。如果以现代色彩观念来分析五色观,将五色分解开来,即为三原色(红、黄、蓝)加上两极色(黑白)。这正是构成色立体的最基本色彩。
由此可见,即使以现代色彩观念来衡量五色观,它亦是很科学的方法。不同的国家、不同的民族和地区,因为社会、政治、经济、文化、教育及生活方式的不同,表现在、兴趣、爱好等方面也不尽相同,对色彩同样也形成了各自的偏好和地域性。中华民族是个衣着尚蓝、喜庆尚红的民族。中国人使用红色的历史最为悠久,民间对红色的偏爱,与我国原始民族崇拜有关。红色具有波长最长的物理性能,它的色彩张力对人们的视神经产生强烈的刺激作用。古往今来,红色以它光明与正大、刚毅与坚强的含义长期影响着我国的民族习惯。
中国传统色彩体系以“五色”为主,创造了以不同主色调为中心的配色形式。在中国传统色彩应用体系中以两色为基调的色彩配置是一个重要的特性。如最有代表性的有青花瓷中的蓝与白、蜡染中的靛与白、汉代瓷器中的红与黑以及中国画的黑与白。两色配色表达已经明确,给人以鲜明的感染力。两色看似简单,却可以创造出变化万千的装饰效果,成为中国传统的配色方法。这类配色手法,在现代包装色彩设计中应加以借鉴与应用。作为文化的部分,了解各地对于色彩的好恶,有助于我们在运用色彩的时候趋利避害。对出口商品进行包装时,应根据世界各国的文化特征和生活习俗,选择适宜的色彩。
不同国家对色彩有不同的反应。日本忌绿色喜红色、白色;瑞士、埃及、奥地利、土耳其等以及伊斯兰国家喜欢绿色,认为可以驱病除邪比利时、保加利亚讨厌绿色;美国人喜欢鲜艳色彩,忌用紫色;巴西认为紫色为悲伤;法国人视鲜艳色彩为高贵;瑞士以黑色为丧服色,而喜欢红、灰、蓝和绿色;丹麦人视红、白、蓝为吉祥色;荷兰人视橙色为活泼色彩,橙色和蓝色代表国家色彩等等。因此,了解出口国家对包装商品的禁忌色彩至关重要。如我国出口德国的红色鞭炮曾在相当长的一段时间内打不开销售局面,产品滞销。我国出口企业在进行市场调研后将鞭炮表面的包装用纸和包装物改成灰色,结果鞭炮销售量直线上升。入乡随俗、投其所好、避其所恶,才能在产竞争中占有绝对优势。故对包装色彩的运用,必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等,使色彩与商品产生诉求方向的一致,从而更加有力地促进商品的销售。
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