什么是平面视觉符号设计的受传者

什么是平面视觉符号设计的受传者

受传者,又称受众、接受者、传播对象、目标对象。这是一个从传播学中引入的概念,指接受视觉符号信息的人。受传者分个人、群体和公众三种在消费社会来临的基础上,他们是平面设计中视觉符号的消费对象。受传者是视觉符号传播中视觉符号信息流动的目的地之一,也是视觉符号最初产生时已经建立起来的良好印象,作为增强传播效果的因素之一。他们是视觉符号传播过程中的有机组成部分。在视觉符号传播中,受传者和传播者处于同等重要的位置上,缺少他们中的任何一个,就无法进行视觉符号传播。

受传者在平面设计的视觉符号传播中是一个身兼三职的特殊角色。
第一,受传者是视觉符号传播活动中信息流动的第一目的地,是传播者的追求目标。
第二,受传者是积极的信息寻求者。无论在什么类型的视觉符号传播中,受传者面对传播源和传播者,始终进行着有选择的接触、理解和索取。
因为他们是消费的主体,对视觉符号的消费有决定权。第三,受传者是平面设计中的信息反馈者。它往往决定某一视觉符号传播过程的进展或继续,或转向或终止。

在平面设计的视觉符号传播中,受传者自始至终都对传播者实施着有效的控制。这种有效控制可分为主动控制和被动控制。主动控制是受传者有目的、主动发出的控制,或者受传者自己能够意识到的控制;而被动控制是无意识中完成的,受传者自己并没有意识到它的存在。但无论主动控制还是被动控制,都值得传播者注意。

什么是平面视觉符号设计的受传者