如何合理安排广告构成要素

如何合理安排广告构成要素


广告应该具有较强的视觉冲击力,同时又要便于阅读。因此,构图充分运用视觉规律,以表现广告主题和有效传播信息。这就要求画面的视觉中心突出,有方向性、秩序感和舒适感,从而使人一目了然。

广告的视觉中心,不一定是画面的绝对中心,从形式上来讲,它并没有绝对固定的位置。视觉中心可能在画面的上半部分,也可能偏在某个角落,这要综合画面的文字、图像、色彩和线条进行整体考虑。

视觉中心位置上的内容安排是非看不可的,是能给人最深印象的东西。所谓方向性和秩序感,就是通过点、线、面和色彩等造型要素的安排,使人先看什么,后看什么重点看什么,安排有序,引导消费者不自觉地按设计者的意图行事。

从习贯上说,人的视线是从左向右、由上往下去观察一个事物。如大多数人的书写习惯是从左写到右,观察人物或自然景观也是由头到脚、由上向下地进行。因此,当他们欣赏一幅作品时也就会自然而然地从左边看起,竖看时从上边看起。

有试验证明,当人们观看一个点时,视线会很快集中到这点上,并保持静止不动;当两个点并列时,视线会在两点之间往返移动;当三个点并列时,视线会在移动巡视之后停留在中间一点上。这个实验表明,偶数点的排列会造成视线的流动,而奇数点的排列易造成视线的静止。我们可以根据这个原理来安排广告内容,引导观众的视线或流动或静止。


如何合理安排广告构成要素