如何面对和提高国内品牌设计的不足

如何面对和提高国内品牌设计的不足

我们国家世界级的著名品牌少,奢侈品牌少,有哲学思想和设计原则的大品牌更少,表现在设计上,就是风格善变、杂乱无章甚至虚弱无力,原因大概有以下几个

第一,悠久的历史、众多的民族,文化本身的不断发展,糅合在一起构成我国复杂的民族性文化特征,这是一个大的基础。千百年来,国人就生活在一种矛盾之中,自古以来就喜欢说“以不变应万变”,所以,历代庙宇都是砖木结构的,这种构建方式倒是一直没变,但是顶多维持几百年就坍塌了,又不得不变,这样一看,国人其实又是很喜欢变通的。尤其是在面临山穷水复的困境时,国人最喜欢说“穷则思变”,这的确有效地避免了很多麻烦,也因此成为国人很重要的一条经验,但是,这种没有定性也没有定力的“善变”体现在品牌建设上不仅缺少积累,也缺少坚持与坚守,没有自己的历史沉淀,也形不成自己鲜明的特征和个性

第二,我国现代的私人企业是改革开放后才出现的,而占绝对优势的国企,要么由于“官本位”的意识浓厚,要么由于领导人不断地变更,要么由于对企业发展规模和速度的盲目追求,通常处于浮状态,很多企业行为都是基于实用性理论基础上的知期行为,强调短期的功用和效果,根本无暇思考品牌建立和培养这种问题,更不必说是品牌的哲学问题。而从全球范围来看,曾经一度被认为形式保守、体制落后、难以适应全球化趋势的家族企业近年来出平意料地发展、壮大,现在甚至有人说:世界上真正最好的公司都是家族的。血脉传递关系产生的使命感和责任心会促使企业所有者集中精力推动长期战略,而不是像职业经理人那样急功近利地关注下一季度的业绩。

第三,从众心理使得我国品牌缺乏个性和坚持。“出头的橡子先烂”、“出头的钉子被敲打”这些老辈儿留下来的训诚让我们在创新面前战战兢兢,如履薄冰,也使得我们形成了很强的从众心理,不愿意标新立异。但是,在我们周围又总是出现“某某热”,吸引着大家一哄而上,这又表明我们是多么的喜欢跟风、赶时髦,这些都足以让我们的品牌缺少自己的个性

第四,市场细分不足。有着自己品牌核心理念和设计哲学的公司在几十年甚至上百年的市场竟争中长期保持自己的品牌特点,而且绝对不轻易改变,而我国的品牌在激烈的市场竟争中,没有形成自己的市场细分,要么有了自己的目标市场但是没有形成自己的品牌特点要么形成了自己的品牌特点,但是为了迎合市场的风吹草动就很轻易地把自己变来变去,品牌难以形成自己的精神特质和识别特征。

第五,企业现在注重品质和技术,宣传工作的力度也很大,但是,品牌核心的部分(精神和理念)没有用设计充实起来,统一起来,强化起来,没有让所有靠近这个品牌和产品的消费者感知到。

如何面对和提高国内品牌设计的不足