平面设计的哲学观

平面设计的哲学观

哲学不但在认识论和本体论上表达人对世界的理解方式,同时也通过这种表达暗示着人对他所身处世界的理想与需求。设计具有普遍性以及广泛而重要的文化意义,因此,从哲学高度研究设计也是可能的和必要的。设计哲学可以看作是以哲学的思维方式和学科体系去探素设计本质,用它来指导品牌当前和将来的设计实践

形而下者谓之器,形而上者谓之道”,在设计领域中,精神和物质是辩证统一的两方面殳计哲学可视为“形而上”,而设计行为、设计作品则可视为“形而下”,二者之间的相互作用也应是遵循哲学规律而存在的,“道器合一”是设计师追求的至臻境界

现代设计是工业化大批量生产技术条件下的必然产物,是技术与艺术的结合。消费者对于产品本身的追求已经从市场经济时代升级到思维经济时代,品牌要打动消费者已经越来越不容易。

设计过程也是人类的创意思维以不同的途径和技术手段最终物化的一个繁杂过程

通过设计哲学的研究,可以澄清设计的意义,为设计活动提供更广泛的思维空间、更丰富的文化价值资源和更灵动的想象力。设计者应该善于从哲学中体会并挖掘这些理解和需求,于是设计出来的作品自然就会有人们所希望的深度,就能自然而然地达到真、善、美的统回顾经典的品牌以及设计大师的人生和他们的作品,就会发现,是他们独具的设计哲学,引领他们走向卓越,哲学也会影响一个品牌、一个群体、一个国家的设计方向和设计风格,但国内设计界还缺少哲学精神。

大品牌历经几十年甚至上百年的商海沉浮,能够坚持自己的品牌哲学非常重要,这种品牌哲学,表现在它们的设计上,就是它们的设计也会形成一定的哲学思考,会长期不懈地服从于品牌的核心精神,坚持自己的设计理念、设计文化,甚至在设计表现上会“一根筋”地采用某种固定的设计元素。可以说,大品牌的设计,都有自己的准则,形成自己的设计战略，通过设计塑造产品和服务,传播企业自身价值主张,塑造品牌形象,进而对品牌的核心价值观起到激励增强的作用,使品牌进一步获得消费者的认可和喜爱

品牌的设计哲学是品牌在设计方面的一种设计主张、一种声音、一个宣言、一个准则,是品牌设计的思想和灵魂,有了它,品牌各种物质性的设计表现才不会论为没有精神实质的驱先上品牌金字塔尖端的品牌,绝大多数具有其独特的设计哲学和坚定的设计理念,是在漫展过程中积淀起来的,是品牌创始人和历代设计师留下的精神财富和设计营养。它内涵丰厚,不是仅仅一张海报、一部宣传片就能传递的,设计师在设计时不要一味地展示自己的艺术天分,而是要真正了解品牌和它的哲学观,触摸和理解品牌的灵魂,并寻找和发现表现这些思想的方法,将自己的设计理念与品牌的核心价值观相融合,从而实现有效的品牌传递品牌的设计哲学受创始人的影响,品牌设计哲学和风格的养成,取决于几十年甚至上百年的历史积淀。品牌内涵受其创始人的影响是不可避免的,他们的性格以及态度都会在自己的品牌传统上留下烙印,此外,品牌的设计总监或核心设计师也会影响到品牌的设计精神。

品牌设计要遵循自己的设计哲学和思维方式,形成自己的设计原则,并用发展变化的眼光审视未来社会的大趋势,不断凝聚和强化消费者对品牌的忠诚。因此,品牌的设计原则有二:其一,是要不忘初心,善于传承,将品牌在历史发展中优良的设计文化和设计元素不断积累、固,形成与众不同的特质:其二,是要勇于创新,不断分析时代科技、时尚和市场变化的趋势,预测未来,开拓进取,为品牌保持生积和活力。

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