包装设计对品牌的塑造力

包装设计对品牌的塑造力

当人们谈及一个真实的品牌,设计的感觉往往在第一时间出现。设计是提高产品附加值的主要手段,没有好的设计就没有品牌可言。品牌的核心是其所提供的产品和服务,而产品和服务是通过设计完成的,因此,设计科学作为一门决策的科学可以应用于品牌战略中。

任何产品都具备两种层次的价值。底层是物质价值,是功能;上层是精神价值,是文化艺术是设计。几十元可以买到满足使用的电子表,但也有人花几十万元去买瑞士手表,他买的就不仅仅是看时间这个功能了,而是设计、时尚、人文艺术和精神价值,其中,设计可以融汇表达其他要素,所以,名牌产品和普通产品的主要差别就在于设比,在时装、手表、汽车行业,设计就是品牌。在现代,最好的领导者和最成功的公司有两个共同的特质,一是具有探索未知领域的意愿和渴望,二是始终极其尊重设计,认同设计在推动创意和创新战略中所起的作用。

随着经济的不断发展,消费者的需求也在不断变化,过去消费者面对满足功能、价格不贵的产品就会痛痛快快地掏出钱包;今天,消费者在对产品性价比的衡量中,“性”,不仅包括功能特性,还要包括设计特性,越来越多的消费者理解设计、看重设计,乐意为“高设计高价格”买单,设计成为品牌体验的一部分。市场空间非常巨大,品牌作为市场经济的一种资源,它的开发和管理都要紧密围绕市场的发展,当设计面对一个特定的品牌,统筹各种制约因素时,就进入了一个更加现实的可操作空间。

品牌为现代设计提供了最为丰富的资源和最为有效的载体,成为设计最有魅力的合作伙伴,因此,设计与品牌结盟,不是设计家的喜好,而是当代设计的必然选择。纵览世界著名品牌,无一离开设计的影响。设计对于品牌的开发具有先导性,在品牌战略中具有独特的位置和不可代替的作用,开发一个品牌,应该把设计与理念、产品、营销的同步作为先决条件

今天,品牌的设计,已经不再是单纯的标志、产品、包装、海报或是其他单一的样式而是面向市场的一个多侧面的综合体,是一个庞大繁杂的系统,设计全程参与品牌的实现品牌名称、标识是消费者认知品牌的第一步,产品是消费者消费品牌的物质功能基础,广告门、网站是消费者体验品牌的触点,品牌文化是品牌的神和内涵,品牌故事使品牌精神传播每个环节环相机,均不容忽视,它们广泛地参与到人们的生活中,从各个角度增强品牌的力量,帮助消费者形成对品牌的整体印象。设计能够塑造品牌二致化的形象来增强品牌,并不断用创新的产品和服务来优化品牌价值,但要对局”有清晰的认知,从品牌核心价值从发,由内向外进行延伸。

包装设计对品牌的塑造力