图形设计传达特性1：直观性

图形设计传达特性1：直观性

文字与图形是视觉信息传播的两种主要形式,前者严谨具体,后者形象灵活。文字作为记载、传播文化的重要工具,具有不可替代的地位,但文字需要读者去读懂、理解、想象,而图形形象则可以瞬间带给读者直观的印象和形象的表述,提供视觉上的感性体验

宋代史学家、目录学家郑棍所著《通志略》中的《图谱略》就专门讨论了图与文的关系:“见书不见图,闻其声不见其形;见图不见书,见其人不闻其语。即图而求易,即书而求难。古之学者为学有要,置图要,置图于左置书于右;索象于图,索理于书。”文中提出了图对于获知、理解的重要性,指出了有书无图,书不可用,书籍必须用图辅助说明,体现了图形的直观性形象性的特点

对于书籍而言,不论是以图为辅的书还是以文为辅的画册都能明确地显现图形的直观性特征,利用这种特性,各种广告、海报、包装更加积极地利用图形语言,进行直观的视觉展现,形象地传达信息。

随着社会的发展,商品的国际性流通已经是很普遍的现象,加上全球人类生活习惯的相似化发展趋势,宣传、广告、品牌形象所利用的图形可以被大多数不同文化的人所认知、解读,而且特定的图形形象、某种商品的品牌标志、特有的包装图形风格、广告形象等可以方便地指引不同语言地区的人快速找到其所需,并成为辨认和寻找某种商品的依据,如麦当劳标志、可口可包装形象等。另一个典型的例证就是在很多公共场合都起到指示、说明作用的国际通用符号,如道路、交通符号、公共场所便利设施指示等,或者是商品的使用说明等都利用直观的图形进行信息传递,不受文化差异的限制方便有效。

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