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品牌设计的发展历程(三)品牌形象发展阶段

来源:深圳步壳印深圳市步壳印厂 | 作者:深圳步壳包装印深圳市步壳印厂book0755 | 发布时间: 2020-11-18 | 1133 次浏览 | 分享到:
品牌设计的发展历程(三)品牌形象发展阶段

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进入20世纪90年代以后,受品牌理论的支配,企业在形象识别的建设中开始引入新的要素,如品牌体验、品牌定位、品牌个性等,从而使消费者对品牌价值的认同有了新的提升

这一阶段,企业的形象识别战略由企业形象逐渐向品牌形象转变的过程,是市场竞争、传播媒介及消费意识等共同作用的结果。其主要特征是“与消费者建立关系”成为中心;关注度从企业自身的生产转变为对于生活方式的研究:传播的导向从“消费者注意”转向“注意消费者”:传播方式从单一趋向整合,形象识别也从标准规范向动态适应发展。


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