品牌设计发展历程(二)企业形象发展阶段

品牌设计发展历程(二)企业形象发展阶段

企业形象,简称CI,也有人称之为企业识别,起源于20世纪初的欧洲;发展于20世纪50年代的美国;20世纪70年代在日本形成热潮,并由其创造性地发展出“日本型C"”:20世纪8090年代中国大陆引入了CI的概念,出现了推广的浪潮

1907年彼得·贝伦斯主持设计了公司的标志,并将其应用于产品、包装、建筑等领域,从而形成了较为整体的形象识别系统。把标志形象纳入企业与产品系统化设计的轨道,这是第一次,也是世界性的企业形象系统化设计的开始,但由于战争的爆发使得这种设计探索被迫中断战以后,美国经济高速发展,新公司纷纷成立且急剧向海外市场拓展。由于经营范围的交又与接近,各个企业追切需要新的设计体系来树立自身的形象,以期在消费者心中形成视觉冲击和识别差异。50年代,IBM成功地进行了企业形象改造活动。IBM的成功标志着现代企业形象设计进入高速的发展期。

欧洲和美国企业大规模的企业形象设计活动,对亚洲尤其是日本影响巨大。当企业形象设计的观念引入日本时,迅速在日本设计界、企业界得到了发展。但日本公司在推行企业形象识别系统的过程中有别于欧美企业普遍重视的视觉识别系统,而是创造性地发展出了M、BI、Ⅵ的相关概念显然,公司文化居于核心识别的地位。突出系统性、以公司文化理念为核心和由内而外的传播成了日本型CI的基本特征。

中国大陆的企业形象设计起步于20世纪80年代,1988年,广州太阳神公司进行的企业形象改造取得了巨大的成功,直接推动了广东地区的大批企业进行企业形象建设。随着中国加入了世界贸易组织,以及市场竞争的加剧,国内对于品牌意识也逐步增强,涌现出了如“海尔”“联想”“格力”“美的”等一些具有知名度和美誉度的品牌。

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