招贴设计印深圳市步壳印三要素之二：图形

招贴设计印深圳市步壳印三要素之二：图形


图形是招贴设计最富有魅力的视觉语言。招贴是一种需要引人注目的传播媒介,招贴设计的最基本要求是要有很高的注意值和很强的视觉冲击力。广告招贴一般是设置于户外的,广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关,一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步,有耐心地去关注作品所表现的内容,而图形作为招贴设计的三大要素之一,作为招贴设计传播信息的最富有魅力的视觉语言,其最重要的是图形本身所具有的三大特征—直观性、形象性、易读性所起的关键性作用。

1.图形是招贴设计的最直观性视觉语言

图形主要是通过高度简洁、形式明快、富于创意、以情感人的形象在有限的时间内和有限的篇幅中,创造性地组合,直观、迅速、准确、有效地传播信息、观念及交流思想来诱导、吸引人们的视线,提高画面的被注意值。而图形作为招贴设计的最直观性视觉语言,其中具象图形是最能表现图形直观性特征的方式之一,并在招贴中占有主导地位。一般它多采用摄影和逼真画绘制方法加以表现,可以形象地再现客观对象的具体形态、色彩、质地等,渲染真实的和现场的感受,在一定程度上满足人们的审美需求

2.图形在形象上取悦于人

图形语言在招贴设计的构成中展示着独特的魅力。它能够有效地传播直观的视觉效果,因此在招贴设计中往往更容易引起人们的注意力,并激发阅读兴趣,从而达到招贴所要表现的目的。一件好的招贴作品无须文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。冈特·兰堡设计大师被称为欧洲的视觉诗人之,他的大部分招贴作品都没有文字,但却不影响招贴设计中图形符号的视觉传达效果。因此,通俗易懂、简洁明快的图形语言,不仅使招贴具有强烈的视觉冲击力,而且新奇、玄妙又紧扣主题的图形形象往往又会使招贴更有吸引力和说服力,加深观众对传播主题的认识、理解与记忆

3.图形具有易读性特征

招贴设计中,图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说:“一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”这是由图形语言形象、直观易读性的视觉特点决定的。一幅优秀的招贴作品能以自己独特的图形语言准确而又清晰地表达设计主题,蕴含着设计者心灵世界和精神世界的全部感情。例如,北京2008申奥招贴的金奖作品就是一个很典型的例子。招贴中设计师很巧妙地把身穿旗袍女子发髻与奥运五环相结合组成新的视觉元素,很富有时代感,让人一目了然,一下就明白了招贴所要传达的信息

总之,图形作为招贴传播信息的最直观的视觉语言,无论是具体形式,还是抽象形式,最终都是为了图形的形象以情感人,以理服人,达到情与理的高度统一,给人以强烈的现代感、形式感、真实感或自由的装饰感,冲击人的视野,震撼人的灵魂。

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