招贴设计印深圳市步壳印三要素之一：色彩

招贴设计印深圳市步壳印三要素之一：色彩

色彩是招贴设计具有震撼视觉效果的第一力量

色彩能第一时间快速进入人的视野

色彩、图形和文字作为招贴设计的三大要素,它们之间的创造性关系直接影响着招贴设计的传达效果。同时研究发现,在这三个要素中,人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80%,形体感觉占20%。由此可见,色彩能第一时间进入人的视野,色彩是塑造视觉冲击力的主力军。就远程效果而言,色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能,是最重要的视觉构成要素之一。

色彩本身并没什么情感含义,但是色彩却可以首先唤起人们的情感,不同的色彩,能给人们带来不同的感受,产生不同的情感联想,传达一定的文化身份、心理状态、社会意识和个性特点。因此有些色彩让人看了首先感觉到快乐活泼,有些色彩让人感觉到严肃沉稳。红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反,蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实,白色则纯洁无瑕银色典雅朴实,蓝色浪漫轻快,红色热烈奔放,灰色沉静舒适。因此,只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映,满足功能、审美的要求,了解色彩的视觉语言,才可以在招贴设计中成功地运用色彩,从而创造出精彩的招贴设计作品。

色彩对人的影响力度之强

色彩能产生强烈的视觉冲击力。一幅成功的招贴设计作品,往往其传播的色彩是最先进入视线的,这说明色彩的视觉效果对人的影响是非常大的。那么色彩能产生强烈视觉冲击力的最重要因素是主色彩的确定,由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的,因此,招贴广告中主色调的定位,必须有助于烘托招贴的主题,加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强招贴的魅力和冲击力,引起视觉上的共鸣,促使消费者接受并记忆广告内容。

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