招贴的起源发展

招贴的起源发展

招贴,即张贴的告示。招贴设计的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴设计的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告,称为商业招贴设计

招贴通常指一张被固定的彩色平面图像,再配上一段简短的文字说明,两者传递着同一个主题

由以上定义可以看出,招贴包含了两种元素,即图像和文字。图像用来吸引人的注意,攫住观者的目光;文字介绍则可补充信息,明确内容,为图像锦上添花,以达到最佳的宣传效果。招贴的图像文字浓缩了不同时代的文化—它运用符号象征、主题等诸多元素,诉说着一个五彩斑斓的大众信念。然而,招贴远非图像文字的简单组合。

正如丹尼尔·西拉特·米拉克莱所言:“招贴是诸多符号元素的有机融合,它与其他宣传手段一起,共同构成了现代文化的一部分。”时至今日,招贴的发展态势虽不及其他宣传手段那么迅猛,但它却已在米拉克莱所提及的“现代文化”中留下了绵长的印记。

不论是被运用于传播、宣传还是教化审美,招贴都为迎合大众品味、激发受众兴趣做出了不小的贡献招贴最吸引人之处在于它的清晰明了(于固定的时限,突出明确的主题),这点由招贴的基本特性之一—用于都市环境所决定。在亚伯拉罕姆·莫莱斯的眼中:“张贴于各种公共场所的招贴无偿地为大众提供信息,同时奉上一场视觉盛宴你我和其他路人一样,可能在地铁里漫不经心地读着招贴直到列车进站,也有可能在一张招贴跟前倏忽而过。就在这短短的几秒内,它将所含的信息迅速无误地传达给我们。

因此,这种信息必须采取简洁明了的表达方式一最起码它要让读者认出上面的商标。”和其他平面艺术一样,招贴直观地揭示社会,政治、经济的方方面面及三者之间存在的联系。除此之外,也清楚地折射出多种艺术潮流的演变,并反映出不同时期的审美趋向。它与绘画艺术同生共赢,相互影响,彼此借鉴。此外,招贴还是连接大众与“先锋”的纽带,从而使开拓者们的新发现逐渐转化为一种“日常艺术”。

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