平面设计的流程（一）调查

平面设计的流程（一）调查

平面设计是以有计划有步骤的渐进式不断完善的过程,设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确,考虑是否完善。设计之美永无止境,完善取决于态度。

调查是了解事物的过程,设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查行业调查(关于品牌、受众、产品等等)、关于定位、表现手法等。调查是设计的开始和基础(背景知识)。

以智能手机广告的平面设计为例来具体阐述在设计之初的调查的重要性。消费者是否真的会因为手机广告而关注产品和服务?当然会,手机广告在本质上跟传统的广告没有区别,而且用户面更广,关键是目标群的锁定,首先要弄清楚自己的诉求是什么以及是向什么样的消费群诉求这两个问题。

其次,手机广告要非常注意信誉的问题,当前的广告已经是处于铺天盖地的状态,再加之手机广告的推波助澜,消费者的谨慎和疲倦可想而知。如果手机广告代理商不从一开始注意构建自己的信誉体系,那么很快就会跌倒在起跑线上。消费者是否能够关注广告中的产品和服务,首先是网络运营商的权威度,其次是广告发行商的信誉度,最后才关注广告本身的表现力。

尼尔森调查公司最近进行的一项在全球47个国家的调查显示尽管广告平台和广告资源越来越多,全世界的消费仍然对来自消费者的评论最信任口碑才是最强有力的行销工具,在调查中传统广告渠道仍然受到公众信任,手机的文本广告信任度最低为18%。

不难看出手机广告面临的最大问题是信任度的问题产品质量是一个企业的信誉,而广告就是企业的销售,信誉与销售缺一不可没有了信誉就没有了销售,企业的质量好了,但是它没有做广告,没有宣传也就没有了销售;而广告有了但它的质量没有得到保证,这也是不可行的。

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