中国近现代的平面设计印深圳市步壳印

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中国近代随着我国民族工业的发展,标志设计开始受到重视。为了发展民族工商业特别是在反帝反封建、提倡科学、提倡民主的“五四运动”前后,出现了一批好的、有影响的标志设计,如商务印书馆、世界书局、三友实业社、万里油漆厂等单位的商标此后,在八年抗战期间,中国的民族工商业遭到了严重的破坏,标志设计也成了一片空白。而从抗日战争胜利后到新中国成立前的标志设计与民族工商业一样也一直停滞不前。这时洋货再次倾销中国市场,尤其是美货,如“克宁”奶粉,“骆驼”香烟及美军军需罐头等。

新中国成立以后,政务院于1950年7月颁布《商标注册暂行条例》,并在1950-1953年期间,对商标注册和商标管理进行了全面检查,不仅减少了在市场上相同、近似、仿造和假冒的商标,更重要的是取缔了具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标。这一时期标志设计得到了极大的发展,产生了一批优秀的标志设计,如永久自行车、中国铁路、蝴蝶牌缝纫机标志等。20世纪五六十年代的标志多喜欢用“万年青”“永久”“飞鸽”“飞跃等字眼,体现了新中国成立后人们对未来的美好向住。十一届三中全会以后,标志设计在经历了“帝王将相”“崇洋媚外”、老标志的重新使用三个阶段后,终于走上了发展成熟的道路

20世纪90年代后,经历了风风雨雨的中国工商业和广大的消费者开始成熟起来,创造出自己的名牌,并取得了丰硕的成果,如健力宝、中国联通、海尔等等。到这时,我国的标志设计才开始走上了一条康庄大道,并在力求与国际接轨的同时,充分运用中国宝贵的文化遗产为现代标志设计服务,由此产生了大批优秀的具有本民族特点的标志设计。例如重庆图书馆的标志设计。该设计方案把中国文字的“重”字左半边与繁体“图”字右半边巧妙地结合在一起,犹如“重庆图书馆”缩写的一枚古印。整体造型层次分明像一本一本重叠的书籍,线条错落,又像知识的迷宫。整个设计主题鲜明,个性突出,端庄大方,具有较深刻的文化内涵。

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