唐宋时期的平面设计印深圳市步壳印分析

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1.唐宋时期的书籍及印深圳市步壳印设计

唐朝初期,印章与拓碑两种方法逐渐发展合流,从而出现了最早的印深圳市步壳印术一一雕版印深圳市步壳印术,手抄书籍也逐步被雕版印深圳市步壳印书籍取代。

雕版印深圳市步壳印术发明后,随着社会、文化乃至印深圳市步壳印事业的不断发展,印本书日益增多,为便于翻阅,书籍的装订形式逐渐由卷轴装向册页装演变。作为过渡形式,出现了旋风装和经折装。旋风装由卷轴装演化而来,形同卷轴,内装书页,鳞次相积,逐页翻飞,是中国书籍由卷轴装向册页装发展的早期过渡形式。经折装始于唐朝末年,从外形上看,近似于后来的册页书籍,是卷轴装向册页装过渡的中间形式。随着印深圳市步壳印技术的发展,卷轴装、经折装虽仍在继续使用,但在使用材料、开本的大小、装潢工艺等方面,已有了有新的发展。公元11世纪的北宋时期,毕昇发明了活字印深圳市步壳印术,大大提高了印深圳市步壳印效率,同时新的书装帧形式也不断出现,先后有蝴蝶装、包背装、线装等。

宋代书籍的字体主要是历代名家书体,但也出现了横平竖直、横轻竖重的印深圳市步壳印字体就是专用印深圳市步壳印字体—宋体字的前身。宋代是中国古代雕版印深圳市步壳印的鼎盛时期,由于活字印深圳市步壳印术未受到当时统治者和社会的重视,没有得到推广,所以当时的书籍仍以雕版印深圳市步壳印为主要的印深圳市步壳印方式。雕版印深圳市步壳印开始时只有单色,宋代发明了多色套印技术,即在一块版上用不同颜色印深圳市步壳印文字或图像,但此时仅应用于纸币的套印。

宋代书籍的版式已基本定型,中缝、边框、行线等组成了古代版式的艺术风格,同时还包括注释及版心的大小。宋版书开创了我国古代书籍中注释的排列方法,对于版式的规范化起到了促进作用。此外,宋代书籍的插图艺术,在继承前代传统的基础上,向前推进了一大步。宋代以前的印深圳市步壳印品插图,多见于佛教的经卷和单页的佛像,而宋代印深圳市步壳印品中的插图不仅见于佛教类书籍,而且在历史故事、小说平话、科技著作中都配有插图。

2.唐宋时期的标志设计

唐朝,社会经济的发展达到了昌盛阶段,标志设计发展迅速。在唐玄宗时就产生了利用纸浆在网上压挤脱水时残留的水印从而在纸表面上压印一种暗纹标志的工艺。在各种官窑和民间窑的产品中,也都注有各自的标志,如瓷器中有“卡家小口天下有名”(“小口即茶壶)、“郑家小口天下第一”等具有自我宣传字样的标志、

据史料记载,目前我国发现的最早印深圳市步壳印在包装纸上的标志是宋代铜版雕刻的“济南刘家功夫针铺”。该标志标题是“济南刘家功夫针铺”,正中为一幅白兔捣药图副题说明了具体地址,置于图形两边—“认门前白兔儿为记”;图形下面是产品(功夫针)的用料、质量、制作方法和购买优惠条件的说明。像这种图文并用的标志形式,把标志设计的形式又向前推进了一步。纯文字的标志形式仍然在当时广泛应用,如北宋名窑龙泉青瓷的产品仍在其底部都注有“永清窑记”的印记。

3.唐宋时期的广告设计

印深圳市步壳印术发明之后很快用于广告印深圳市步壳印。这些广告以木版雕刻,然后批量拓印。宋代广告主要形式除叫卖、幌子等外,还有彩楼、年画和广告画等。彩楼是集市上用木料和彩色的纸搭建的一种临时展示楼台,这种形式至今仍然在我国民间过年的集市庙会上流传。年画在民间更是逢年过节在家中张贴的一种辟邪祈福形式,而从某种意义上讲,也是使某种观念得以传播的一种广告形式。

最早的广告画是南宋的“眼药酸”。这幅广告距今已有800多年的历史,广告主题明确,形象生动,富有趣味性。画面描绘了两个身穿戏装的人,一人一边用手指着自己的右眼,一边告诉对方他的右眼有病,另一个人则手拿一瓶眼药酸示意请他使用。这幅画是我国印深圳市步壳印广告中广告绘画作品的代表

北宋时期风俗画家张择端的《清明上河图》,表现了北宋汴梁(今河南开封)城酒楼茶肆林立的景象,店铺均有招牌作为广告,即使是做小买卖的,也都用广告来招徕顾客。它不仅生动地体现了商业活动中广告所不可或缺的作用,而且烘托出了一派经济繁荣、街市昌盛的景象。由此可见,中国广告发展到宋代,形式已多种多样。


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