制约广告宣传新媒体电视发展的分析

制约广告宣传新媒体电视发展的分析

如果说我国已经拥有新媒体电视,那更多的是从技术层面讲的。然而从市场角度看,我国的新媒体电视是不完整的,它仅仅生存在政策与市场的非明朗化夹缝中。这种现状必须打破,否则我国的新媒体电视将无法与国际新媒体电视接轨与竞争。

制约我国新媒体电视发展主要有以下几个问题。

(1)体制因素制约

新媒体电视具有与传统电视相同属性的同时,又具有它的特殊性。这样就使新媒体电视发展可能囿于传统体制框架内。

(2)技术标准制定滞后

2006年10月国家新闻出版广电总局宣布了手机电视行业标准,但是网络电视的行业标准却因为广电与电信之争而迟迟未能公布。无形中又为网络电视的发展加上了一个紧箍咒。

(3)缺乏吸引受众关注的内容

目前,中国的新媒体电视除了形式新之外,基本还停留在技术层面。在内容方面还处于电视转播阶段,制约新媒体电视的特色发展

(4)市场推广及受众忠诚度欠缺

目前由于广电与电信之间主导权之争,使新媒体电视的市场前景还不十分明显,造成市场认知度低。

(5)产业链挖掘深度不够,缺乏投资者

新媒体电视是利用现有的信息技术作为中介来传输电视广播的服务。因此新媒体电视本身就具有许多传统电视所不具备的更多的增值服务,如果开发到位,是可以吸引大量商家进入的。


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