标志的设计定位包括哪些
在标志的设计过程中,一枚个性时尚、鲜活生动、经典亲和、内涵丰富的优秀标志作品,与一个好的创意和准确的设计定位是分不开的,这是所有成功标志都具备共同特征。定位的准确与否,直接关系到标志设计的成败。每一个机构或大型赛事都有各自不同的属性特点和精神文化内涵,准确地提炼主题内涵,确定最佳定位点是至关重要的。
(一)行业属性定位
在为企业或机构设计形象标志之前,设计师要详细了解企业或机构的行业属性、精神理念、发展宗旨和品牌文化等,特别要深入了解行业特征和行业基本知识,广搜与之有关的素材。从这些海量的资料中总结出若干精练的关键词,以帮助思维的聚焦。关键词的总结、整合至关重要,它可以进一步启发无限的联想,设计者经过无数次提议与否定,最终找到体现主题理念最佳的概念诠释,结合概念核心点进行突破,将其转换为可视图形。不论是选择以抽象或具象形式表达,还是选择象征或寓意手法展现,都要根据设计主题的行业属性来定。同时要集中各种艺术手段,以凝练的图形语言,巧、妙、准地反映主题内涵。如国家核电技术公司早在2007年就提出了“以核为先、以合为贵、以和为本”的“三和”文化理念,其标识图形的设计就紧紧围绕行业属性和企业特征两个方面进行整体把控,标志图形以太阳和花为主要设计元素,以符号化的形式准确阐释了六合之花的企业主题理念。
(二)机构名称、品牌名称定位
今近几年,在国内发布的标志图形中,较为常见和流行的当属以机构名称或品牌名称为创意点的汉字或字母的变形创意了。一般分为以下几种类型:以企业或机构名称中关键的一个或两个汉字定位;以企业或机构名称中英文字母缩写或汉语拼音字母缩写定位;以汉字与图形的结合定位;以字母与图形的组合定位等。汉字标志的民族个性、文化特征明显又突出,每个汉字都具有传情达意和超语言、无障碍的传播特征。在视觉审美、信息、传播、文化表现和风格体现上,都能够准确、快速、深刻地给人强有力的视觉感受。
如中华老字号标识把汉字“字”和“号”巧妙地叠合为一个整体,显示出了汉字文化久远悠长的韵味和“中华老字号”历史悠久的特征。标志设计定位的另一个切入点就是结合机构或品牌名称的字母缩写定位,这其中包括英文字母或汉语拼音字母的缩写。字母作为相对通用的文字,在识别方面可以缩短距离,在设计上具有言简意赅、形态变化多样的优势。在造型上,提倡个性简明,生动优美,图形清晰耐看,以最少的笔墨传达最丰富的信息。
2017年7月揭晓的中国一亚欧博览会会徽就是以“亚洲”和“欧洲”英文首写字母“a”和“e”的交汇融合,简洁的图形中传达出了“新疆”的英文字头“x”、飞舞的丝绸彩带、中国结以及西方的蝴蝶结等丰富的元素,凸显了字母标志的独特魅力和个性彰显。
依据机构或品牌名称定位的第三种类型就是把机构或品牌名称中的主要汉字与英文缩写字母创意整合。其特点是既能体现出东方美的特有风情,也融合了西方美的异域情调,达到“中西合璧”“相映成辉”的效果。这种定位形式主要是把汉字的某些笔画巧妙地用外文字母替代,达到自然生动、真实可读、丰富有趣。如中华全国妇女联合会会徽,由汉字“女”和英文“ WOMAN"的第一个字母“W”经艺术变形构成,象征着中华全国妇女联合会和中国妇女的进步、发展,象征着中国妇女和各国妇女的友谊、团结。
(三)色彩定位
标志设计除了结合行业属性和机构名称定位之外,色彩定位也是不可忽视的重要环节。色彩语言有着丰富的内涵和较强的表现力,其准确的定位,直接代表着企业或机构的特征和身份,代表着一个企业或机构的品位和层次。标志色彩具有定的含义和情感特征,每一种色彩会给人以不同的联想,使人获得迅速、深刻、持久的印象。标志色彩的定位直接关系到企业或机构的标准色定位,透过色彩特有的知觉刺激与心理反应,顾客更容易辨识并产生亲切感。比如麦当劳标志的黄色中国银行标志的红色、中国农业银行标志的绿色等都给公众留下了深刻印象。标志色彩的设定不是随心所欲的,要依据企业或机构的理念方针、行业的形象以及产品属性等来确定。食品行业一般选定暖色系列,电子通信器材一般选择冷色系列环保产品选择绿色系列等。
企业标志的色彩选定还要考虑同类企业的色彩识别,避免雷同,以免造成识别混乱。各类大型赛事标志的色彩在定位上一般以红橙色居多,以突出吉祥喜庆的热闹氛围。
因此,标志设计色彩的准确定位是视觉形象识别中的关键。在标志设计中如何才能找到最理想的定位,这与企业或机构的行业属性、设计者的文化素质、艺术修养和综合判断力有直接关系,定位要全面衡量,不可孤立对待,形式表现务求经典性。只有经过反复地实践探索,不断总结规律,及时关注标志设计的前沿动向和新发布的优秀作品,才能达到胸有成竹、事半功倍的效果。
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