CI设计对体育产业的推动
无论是在国内还是国外,在体育产业的发展中,成功导入C1设计起着十分重要的作用。我们从这些导入CI设计体育项目的成功经验可以看出,CI设计对体育事业积极参与市场竞争促进体育产业发展起到了重要作用。
1. 它可以有效地提高体育产业整体素质,加强体育产业的竞争力
在当前全面变革的时代,体育产业也面临着全方位的挑战。国际大市场的来临、新技术的迅猛发展以及信息的超载使整个产业结构发生了深刻的变化。体育产业必须全面反省和适当调整自己的组织行为、价值观念、经营方向、组织结构乃至体育产业名称、标志、色彩等,才能承受激烈的市场竞争带来的冲击。C1通过周密、严谨、有序的系统工程,对体育产业经营状态进行全面彻底的检讨,并根据发现问题,设计出解决问题的程序、模式、标准及方向,以帮助体育产业转变机制、更新观念、规范行为、招纳贤才和重塑形象,使体育产业各具自我适应、调整和更新的能力,提高体育产业的竞争能力,从而推进体育产业的不断成长和进步。
2.它可以有效地统一和提升体育产业形象
体育产业形象是一个包容面非常广的、具有多方面因素的综合体。它不仅包括产品、商标等外在的有形要素,而且也包括信誉、风格、价值观、经营哲学、行为规范等隐含的无形要素。CI设计可以有效地统一和提升体育产业形象,建立以经营理念为核心的所有形象要素的整合,以形成一个全面统一、独特的体育产业形象它能将体育产业的各种特性要素化为一个简单的视觉符号、标志、标准字体,化作种统一的色彩、一句广告口号、一种行为模式,并通过各种传播媒体使人们在异彩缤纷的世界里一眼便能识别这个体育产业
3.它能有效地加强体育产业内部的凝聚力
中国有句俗话叫作“人心齐,泰山移”,外国也有“合群的喜鹊能擒鹿,齐心的蚂蚁能吃虎”的说法。这两句话形象地说明了内部团结、齐心合力的巨大作用。对于体育产业中任何一个企业来说,其内部职员之间是否团结一心、精诚合作,其部门之间是否协调统一,配合默契,直接决定着该企业是否具备较强的竞争力。
CI中理念识别M强调体育产业目标和体育产业中员工工作目标的一致性强调群体成员的信念,价值观念的共同性,强调体育产业对成员的吸引力和成员对体育产业的向心力。确立具有卓越性、先进性的价值观,就会对员工有着巨大的内聚作用,使员工团结在组织内,形成一致对外的强大力量。体育产业形象好,知名度高,体育产业的职工就会有一种优越感和自豪感,容易调动起职工的积极性。
CI对于增强体育产业内部的凝聚力作用主要表现在两个方面:其一,通过对员工的价值观和行为的造就与规范,使员工超脱低层次的狭隘眼光,动员其为共同的体育产目标团结成利益一致的有机整体,自觉调节个人和集体之间的关系,培养员工的归属意识、群体意识和参与意识;其二,标准化、规范化的视觉统一设计,能给人以耳目一新、朝气蓬勃的感觉,可以为体育产业创造良好的环境氛围,达到耳濡目染、潜移默化的作用,激励员工士气,使其最大限度地发挥积极性和创造性,产生“1+1>2”的整体效应
4.它有利于为体育产业创造消费信心
早在十几年前我们就已经可以随口说出许多国外的运动品牌的名称,如耐克、阿迪达斯、卡帕等。这些品牌从质量、样式上难分伯仲,绝大多数人很难说出它们之间究竟有什么样的差别。今天在我国的体育市场上也诞生了许多著名的国产品牌,它们完全可以和国外品牌相抗衡,如李宁、361、鸿星尔克等,这些品牌也成了广大消费者喜爱和信赖的著名品牌。但是,我们也越来越注意到在不同时间、不同的地区,人们往往只热衷于其中一个品牌,这反映了人们的消费信心的倾向性。现代社会中,顾客是体育产业的上帝,他们将手中的钞票当作选票,支持符合自己愿望的体育品牌。消费信心是他们投票的重要行为导向,而良好的体育产业形象是他们投票的依据。C1为体育产业创造出的统一、独特的产业形象,犹如体育产业发给顾客的信用片,使消费者对体育产业的产品和服务产生信任和依赖,使顾客放心大胆地购买,为我国体育产业争得更多的顾客
5.它能为体育产业创造适宜的外部经营环境
良好的体育产业形象,就像一个巨大的磁场,能为体育产业吸引来更多的资金、技术、人才等经营要素,保持体育产业的长久生命力。体育产业导入CI不仅是种组织完善、制度健全的表现,也是实力雄厚、锐意进取、具有远见意识的反映。体育产业卓越的CI设计,能吸引着优秀人才的加盟,并发挥他们的巨大潜力,吸引着银行的贷款股东的投资、政府的支持、保险公司的担保等,使体育产业受到社会的广泛认同,为其创造良好的外部经营环境。可口可乐公司曾这样声称:“如果哪天,一场大火把公司化为灰烬我们仍可以凭借可口可乐的声誉重建可口可乐帝国。”这是体育产业形象在做后盾从以上的分析可以看出,面对复杂激烈的市场竟争环境,尤其是中国加入WTO后体育产业面临长期的生存和发展问题。因此,我们深信一个没有“个性的体育产业,是不可能在市场上站稳脚跟的。而导入体育产业形象识别系统(CI),就是要实现体育产业中各品牌的差别化,树立与众不同的品牌形象。一旦建立起良好的育品牌形象体育产业就有了长期受益的无形资产,具有了长期的竞争力。因此,在当今经济迅猛发展的时代,体育产业仍旧有必要实施CI设计塑造体育产业良好形象,提高市场竞争的能力
CI设计对体育产业的推动
