印深圳市步壳印设计报纸广告的版面构成

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1.报纸及其特点

报纸广告是大家所熟悉的宣传媒介,而设计新颖的广告必然会引起读者的注意。它种类繁杂、发行面广、时效性强、传播力高、阅读者众多,并适合随时随地翻阅报纸自身的特点:广泛性、快速性、连续性和经济性报纸自身的优越性:信息更新快、较强的读者选择性、媒体传播信息量大。但其局限性主要体现在:报纸信息可保存性较差,读者群体庞杂,广告受众的选择缺乏针对性;报纸内容庞杂,使读者对广告注意度受到了很大影响。

2.报纸广告的视觉原理

视觉是通过眼睛、对象以及连接这两者的光源构成的。心理学家认为:注意力价值最大的是中上部和左上部。因此根据这些视觉原理,重要的信息、有魅力的标语、图形等应该放在左上部和中上部,以便一开始就能抓住观众的视线,达到诉求目的

3.错视与视觉规律

所谓“错觉”,就是视觉感受与客观事实有所出入,纯粹以吸引读者视觉上的情绪为目的。它是由心理、生理、与物理引起的。通过了解错觉的视觉规律,在版面中就可避免因错视所影响、破坏版面的现象,并利用错视的规律设计出各种各样别出心裁的视觉佳境。

4.报纸广告的视觉流程

所谓视觉流程,就是当读者注视到版面时,很自然地按照各诉求内容,一步一步地读下去,这根无形的视觉空间流动线就称为视觉流程。其目的是诱导读者的视线按照设计师的意图获取最佳信息版面上的视觉流程实际上是对各种信息的最佳组合与合理编排。因此,设计要讲究科学性,不能胡乱想象。视觉流程的设计原理具有科学性、可视性、策略性3种特性。视觉流程的表现方法主要体现在线向视觉流程、导向视觉流程、多向视觉流程以及复向视觉流程4个方面

(1)线向视觉流程:诉求单一、简单明了有强烈的视觉效果;表现为竖向视觉流程、横向视觉流程、斜向视觉流程、曲向视觉流程4种。

(2)导向视觉流程:通过诱导元素,使读者的视线按一定的方向顺序运动(由小到大,由主到次)把各要素串联起来,组成一个整体,具有活力与动感;表现为文字导向、手势导向、指示导向、形象导向4种。

(3)多向视觉流程:它是指与线向、导向相反的视觉流程,强调情感性、自由性和个性化的随意编排,追求新奇、刺激的视觉语言;表现为反向视觉流程、趣味视觉流程、散点视觉流程、重心视觉流程4种。

(4)复向视觉流程:把相同或相近似的版面视觉要素进行重复有规律的排列使其产生秩序的节奏韵律;表现为连续视觉流程、渐变视觉流程、近似视觉流程、重复视觉流程4种。

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