传媒技术对平面设计印深圳市步壳印的作用
在平面设计领域中,现代数字化技术被出版商和广告公司大量采用,使原有的复杂设计工作变得简单,极大地提高了设计制作的速度和品质。许多人用较少的时间就能够完全掌握这些技术,从事平面设计工作。与此同时,设计师大众化的现象也揭示出媒体软件的快速传播客观上改变了平面设计的本质。更有甚者许多人认为“平面设计已消失”。
针对这一观点的提出,众多业界专家在很多高级别场合,就平面设计的技术化这一现象做出相应的观点表述,将新媒体环境下的平面设计的设计进程与传播途径作为主要议题,关注设计师的行业能力、职业操守以及社会责任。结合当下社会环境、科技发展,重新审视原有平面设计行为正确合理认识平面设计的功能与本质,积极了解在现代传媒科技发展的今天,平面设计应该如何生存发展。
平面设计诞生于欧洲工业革命之后,它是随着现代工业化社会的诞生而产生发展起来的,是现代科学技术发展的产物。在进入21世纪之后,随着现代科技的不断进步,现代媒介逐步缩短了世界的距离。经济的全球化发展正带动着文化艺术传播的快速融合,不可避免地改变着人们的生活方式和思想状态。当前,视觉文化的发展带动了语言文字向图示文化的转变,人们所熟悉的语言文字正逐步向视觉符号的方向进行着转变。
这种转变带来了不同以往的信息传播方式。在平面设计领域中,各种各样的艺术理念融合、创新形式发展,正逐步影响着越来越多的国内设计师向国际化的方向发展。这也使得国际化的视觉语言逐步成为中华民族文化的视觉载体,为民族文化精神的传播创造条件。
平面设计的兴起与传播媒介的发展壮大是分不开的。就世界范围内而言,如报刊杂志那样的传统传媒方式已逐渐被互联网背景下的电子交互传媒方式所替代。与传统传媒方式相比,现代传媒方式更具灵活性与互动性。现代传媒方式的发展不仅加快所需图文图像的处理速度,也加快了版式设计的速度。这就使设计师不再局限于在统影像处理和印深圳市步壳印制版的工艺限定之中,从而获得更加多样的艺术变现手法。例如,在现代设计媒介的帮助下设计师可以通过电脑影像处理,将摄影作品、三维影像同传统的平面设计、版式插图巧妙地结合在一起,形成一种全新的艺术形式。
现代传媒科技的迅猛发展使艺术设计的传播途径多样化与便捷化同时也为大众群体参与平面设计提供了可行的途径。因此说,现代的平面设计在现代传媒科技的引导下,其外延有了更大的扩展,逐渐使现代平面设计成为一门多种类、跨学科的综合艺术形式。现代传媒科技的发展已推动平面设计成为一种可以在多媒介平台上融合的艺术门类,这种现代平面设计与传媒科技的联系越紧密,其跨界融合的形式感越强,设计本体的多元化特征就越明显。
在现代平面设计中,越来越多的设计师不再固守着原有的传统平面媒介的束缚,逐渐开始尝试具有现代传播形式的艺术设计创作。例如,将互动网络设计、电子产品界面交互设计、现代品牌建设、数字影像艺术等艺术形式相结合。这样的艺术尝试不仅是商业社会变化发展的需求,也是原有平面设计形式应对现代设计市场危机的需求,更是平面设计师们针对当下平面设计市场诸多问题的一种战略调整。
在现代平面设计界里悄然兴起的这些变化也正说明,目前的平面设计是一个正在经历过渡考验的行业。传统的平面设计媒介途径正在慢慢远离人们的生活,而现代的平面设计正在现代传媒科技的发展下逐步成为一个多领域、多学科的交叉学科。
众所周知,在整个人类社会的发展变革中,依靠新技术、新工艺来提高传统产品的设计与流通,已成为历史发展的必然。媒体技术与艺术设计的关系是一种基于开发基础上的适用关系,所有设计形式的产生与发展都是以媒介科技的发展为前提条件,而所有媒介科技的市场价值则是由设计形式转化为商品的。由于我国近年来经济的持续快速发展,科学技术的创新已成为带动市场经济发展的有力推动。实体经济中的任何新技术、新产品的到来都会使设计界做出快速的反应。
我国改革开放已历时三十多年时间,这期间的平面设计界一直以一种跨越式的发展状态在极力地彰显出它的魅力。大型国际会议、交流、赛事为我国的平面设计界提供了与世界设计前沿的交流与展示。这不仅带来了向世界设计强国学习与展示的机会,也带来了一些棘手的问题。
首先,由于现代平面设计实践活动在中国开展的时间还比较短,对于平面设计的一些本质问题还没有来得及消化吸收认识问题的能力还相对薄弱,没能形成适合中国实际情况及本土文化实质的平面设计观。
其次,对于现代传媒科技的功能还缺乏一定的认知,尤其是新技术在传媒科技发展中的应用还了解不足,缺乏技术层面上的实际运用与深入了解。
最后,我国的平面设计界也被一些现实的问题所困扰。例如,商业社会的利益第一性使得许多的商业投资方只为追求投资利润率,不鼓励设计师的设计行为,以至于平面设计师的设计价值得不到应有的体现,从而使相当一部分设计师削弱自身艺术创作,出现商业抄袭行为,削弱中国艺术文化的高品质创作。所以说,在商业较为发达的今天,我们的平面设计既不能仅仅依靠个别设计师的精心参与,也不能靠几个设计软件和批量化的素材拼凑就能够完成。
如果我们过多地依赖于表面化的“大众设计”,就会使平面设计作品的实质变得苍白无力,使先天不足的中国设计难以在商业化的今天,合理利用新媒介科技的力量,将中国文化同现代设计相结合,真正走出一条带有中国文化特质的现代平面设计之路。设计艺术的本质是具有时代性的,它基于时代本身社会环境、人文环境的种种改变,将先进的科学技术、材料工具、技术手段融为一体,为设计艺术服务。现代平面设计既是当下科学技术的表现,也是人类意识进步的体现。这种发展不同于简单的科技创新,而是一种具有先进文化组成部分的思想观念创新,它既是当代社会流行文化的一种体现,也是人们思想意识及生存方式的积极体现。平面设计汲取了人类顽强的生存意志和创造表现,明确了人们生存的目的与价值。
自从平面设计诞生之日起,它就随着人类科学技术和社会生产力进步而发展壮大。众所周知,现代平面设计的本质是求实创新,这种创新不仅是精神层面上的,更是现实生活中物质层面上的。平面设计的发展与人类社会的演变是一个互动的参与过程。它既通过受众的使用形式来促进社会的信息传达,加强人与人之间的思想沟通;与此同时,也形成现代设计艺术的新时尚,形成一种全新的视觉文化。
现代社会随着科技的进步正在发生着翻天覆地的变化,许多艺术形式正在悄然消失,而作为国际视觉语言的平面设计越发得到人们的重视。由于平面设计的基本载体如书籍装帧、包装设计、广告设计等艺术形式的强化传播,使得现代平面设计这种去语言化的独特传播方式有了长足的发展。
但是我们也不得不意识到,平面设计要继续发展下去,就必须适应现代传媒手段和沟通方式的变化与发展归根结底,一个国家的平面设计水准的高低取决于国家民族本身的经济基础、科技文化、艺术修养等多方面的因素。中华民族是一个有着五千年历史的国家,它有着深厚的人文内涵和历史积淀。随着近年来的经济快速发展,中国的腾飞正受到越来越多的关注。
这些因素都为中国现代平面设计的发展提供了良好的平台和发展契机,也为中国设计引领世界设计提供了无限可能。中国设计师必须尊重人类科学技术发展的前沿方式,认同学科之间的融合互补,尽可能多地从本土文化出发,使用世界性的设计语言,创作出具有国际视野的视觉产品。
现代平面设计不是一种简单的视觉感官愉悦过程,而是建立在一个完整文化建构上的视觉艺术的传达,不仅能够使受众得到应得的信息传达,而且能够得到相应的文化指引。
设计师应基于设计意图的需求,合理使用跨界融合的设计方式,积极稳妥地应用现代传媒科技去从事设计艺术创作,不能因传统信息媒介手段的衰落而削弱现代。
