网络广告色彩设计构思方法应该是这样

网络广告色彩设计构思方法应该是这样

色彩在设计领域中有着重要的地位,而在不同的领域,如在产品设计、平面设计、环境设计,都有它们独特的色彩设计构思方式和表现方法,这里我们晚要从网络广告自身特有的特点考虑,遵循其个性,从网络广告设计的构思方法上去寻求色彩设计的创意。

从信息传达因素出发

生活中,我们观看电视、收听广播、查阅报刊都是为了获取知识,浏览网页也是如此,根据中国互联网信息中心2009年12的调查,80%以上的网民上网都是为了获取信息。由此可见,网络广告设计最重要的功能就是信息的传达。视觉是获取信息的主要来源,而色彩则发挥了积极的作用,使人们在充斥于环境的各种信息中容易迅速识别,加以记忆。

(1)信息传达的鲜明性出发

因特网突破了大众传媒使受众被动接受信息的局限,实现受众在信息节点之间任意且快速的切换,并且因特网具有无限的信息容量和免费的资源。由此造成浏览者随意的心态和对新资源无限探索的心理,这大大缩短了浏览者停留在某页面的时间,因此要在众多网络广告中脱颖而出,抓住浏览者的注意力,网络广告设计就要采用鲜明生动,引人注意,快速形成深刻的印象产生记忆,延长注视的时间。但是,网络广告画面的生动并不是设计的最终目标,而是到达传达商品信息的效果。所以在网络广告设计者应该把鲜明生动的视觉冲击力和准确传达商品信息两者完美结合。

百事可乐公司推出的网络广告,其中采用了多个高纯度色彩,整个画面生动鲜明,活力四射,精彩传神,有极强的视觉表现力,很容易激发浏览者尤其是消费主要对象青少年的阅读兴趣,给他们深刻的印象,在注重视觉冲击加的同时,也兼顾了产品信息的准确传达,广告色彩设计中采用产品包装色,橙色、蓝色、红色和绿色分别代表百事可乐公司四大主打产品,和产品实物相得益彰。很好的传达出产品信息。

(2)信息传达的快捷性出发

我们生活在信息化的时代,人们被各种各样大量的信息所包围着,其中有些是我们不需要的信息,而有些是对我们有用的信息,计算机屏幕不同于传统的纸张,浏览者长期注视画面会对视觉产生刺激,造成视力伤害,从阅读速度上一般比纸张要慢25%左右,浏览者需要在众多信息中寻找需求的信息,在网络广告中,设计者要利用色彩的对比效果,突出说要传达的商品特性和商品信息,强化受众对商品信息的记忆,利用色彩刺激视觉注意力使浏览者在短短几秒钟的时间内迅速把商品信息,满足受众对其信息的迅速了解。

网络广告色彩设计构思方法应该是这样