网络广告色彩设计配色原则

网络广告色彩设计配色原则

在生活中,我们经常会听到这样的感叹:“这个颜色真美!”,“那个颜色真漂亮!”,其实,我们生活空间里的色彩是多样和复杂的,一般情况下不会只存在某一个单一的色彩。这许多的色彩出现在一起,为什么有的色彩组合会让我们赏悦目,有的色彩组合却令我们大倒胃口呢?这些不同的色彩搭配效果就是彩的相互关系造成的,而色彩的相互关系正是色彩配合的主要研究问题。在网络广告色彩设计中,配色形式有很多,主要有以下几个原则

色彩设计的均衡性

要打动别人的视知觉,色彩设计一定要均衡。色彩的均衡是创作中色彩布局的一种方法。均衡不是等量对称,画面中形状不同、大小、明暗等色块在各种对比、变化的情况下所呈现的稳定感,称为色彩的均衡。网络广告色彩中的平衡分为两种形式:对称的均衡和非对称的均衡。对称的均含有单纯明了的秩序特征是一种最容易达到的均衡。

色彩对称的均衡给人以庄重、大方、稳重、严肃、安定、平静等感觉,但也易产生平淡、呆板、单调、缺少活力等不良印象。非对称的均衡是指色面积、色位置、色性格等不均等分布,配色时在整体布局中通过对比削弱、交织、渗化而产生的均衡。

由于非对称均衡有奇特、新潮、极富运动感、趣味性足等特点,在一定的环境中可大胆加以应用而被人们所接受和认可但若处理不当,极易产生倾斜、偏重、不安定、不大方的感觉

所以非对称均衡掌握起来要比对称性均衡复杂很多,设计者需要把握好色彩的轻与重、进与退、强与弱的关系,主要应注意这几点:

第一暖色比冷色面积小,纯色比浊色面积小。

第二,当两种色彩的明度接近时,纯度高的比纯度低的色彩面积要小。

第三,深色与浅色、冷色与暖色进行强烈对比时,应变化其面积、位置的关系。

第四,明度相同的色彩,要尽量寻求一些色相变化。

网络广告色彩设计配色原则