网络广告对色彩设计要求

网络广告对色彩设计要求

看似光怪陆离的广告色彩,其实是受着商品个性的左右,广告色彩的运用往往无法随心所欲,必须尊重商品自身的特点。经验表明,视觉冲击力大、感染力强的平面广告,恰恰不是那些五彩缤纷的作品,往往因为色彩的单纯和对比的鲜明,为商品营造了优雅、华贵、通俗、亲切与个性。

网络广告的色彩使用,是把握广告所表达的情绪是否准确的关键,如同广播广告中使用的音效和音色技术,它从根本上决定了广告能否让消费者为之倾心

如何运用网络广告的色彩,涉及心理学和美学方面的复杂因素。与广告其他方面创作不同的是,这部分创作所依赖的是设计者的美学素养和敏锐的感性格调。色彩带给我们的情绪感染,是无法用文字替代的,但如果我们以纯美术的观点去看待广告的色彩而不关注广告的商业性,又难以做出正确的选择。这重大的难点就在于广告的色彩基调和倾向,而不是设计者主观审美所能把握的,它的面貌取决于品牌个性,企业形象风格以及对广告受众生活、价值观的分析与判断等文化因素的影响

心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在红色环境中,人的脉搏会加快血压有所升高,情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中,脉搏会减缓,情绪也较沉静。有的科学家发现,颜色能影响脑电波,脑电波对红色反应是警觉,对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶以后,心理学已从哲学转入科学的范畴,心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。设计者要表现色彩的美丽,首先必须认真分析研究色彩心理。

色彩能够很轻易的唤起人们的情感,这是得到普遍认识的事实。色彩本身无所谓情感,这里要说的情感是指色彩与人之间的感应,使人的心理发生了变化,色彩作用于人是因为,色彩帮助人识别形象、认识事物的作用和内容并使人记忆清晰。色彩的视知觉和色彩心理效应是同时进行的,两者之间相互联系,相互制约。因此对网络广告色彩设计的研究不仅是对色彩视觉感受上,更要考虑到色彩与人的行为和心理之间的关系。

利用色彩心理,设计者可以创造出不同的色彩精神空间。这些空间建立在不同层次上,有的属于直接的物质心理刺激,有的则借助于间接的联想,还涉及到人们的观念和信仰等因素。面对同样的色彩,不同的人会有不同的心理感受

因此设计者应该提升对色彩心理的认识,从而对色彩心理达到理性的认识,以便在网络广告设计中创造出让受众热与接受的色彩空间。

色彩心理要素与网络广告设计

色彩本身是没有灵魂的,它只是一种物理现象,但人们却能感受到色彩的情感,这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中,积累着许多视觉经验,视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时,就会在人们的心理上引出某种情绪。

人们用自己的眼睛和头脑来感受色彩。这不仅仅是物理层面上的,而且包含着精神和情感层面。当我们看色彩时常常想起以前与该色相联系的感受或事物,这种因某种色彩而出现的感受,我们就称之为色彩的联想。色彩的联想有具象和抽象两种表达方式,即具象联想和抽象联想。

所谓具象联想就是人们看到某种色彩后,会联想到自然界、生活中某些具体相关的事物比如看到红色想到太阳,看到黑色想到黑夜。而抽象联想就是人们看到某种色彩后,会联想到理智、高贵等某些抽象概念,比如看到红色想到热情,看到黑色想到庄重。一般来说,儿童多表现为具象的联想,成年人较多关注抽象的联想。色彩的联想是通过过去的经验,记忆或知识而取得的。

网络广告色彩的联想受浏览者社会层次的不同、年龄、民族、国家、性别、性格、文化、职业、宗教生活环境、时代背景、生活、经历等各方面因素的影响,生活中,人们很容易对美丽的色彩记忆犹新,同样在网络广告设计中,某种色彩的出现会让洲览者产生对美好生活的联想,这种联想是建立在浏览者的文化基础和想象力上的,记忆里的信息越多,想象力越丰富,联想的心理活动就越活跃。不同文化中色彩所代表的意义和给人产生的联想是大不相同的,有时可能甚至相反。因而设计师在应用某种色彩之前,要好好调查一下这种色彩的意义以及它在特定环境下将带给人们的联想。

网络广告对色彩设计要求