网络广告色彩设计如何应用

网络广告色彩设计如何应用

色彩的魅力是无限的,它可以让本身很平淡无味的东西,瞬间就能变得漂亮美丽起来。在信息时代的快速到来,网络也开始变得多姿多彩。人们不再局限于简单的文字和图片,他们要求广告画面看上去漂亮,感觉要舒适。网络广告在展示时,能否引起消费者的注意,首要因素就是它的色彩作用,色彩具有视觉冲击力,同时又能引起人们的情感反映与变化,因此,对色彩的完美应用也是广告设计成功与否的关键因素。

色彩在网络广告变现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理

反应密切相关,公众对广告的第一印象是通过色彩得到的,艳丽,典雅,灰暗与色彩感觉,影响着公众对广告内容的注意力,鲜艳,明快,和谐的色彩组合会对

公众产生较好的吸引力;陈旧,破碎的用色会导致公众认为“这是旧广告”,而

不会引起注意,因此,色彩在网络广告商有着特殊的诉求力。

现代网络广告设计,是由色彩,图形,文案三大要素构成的,图形和文案

都不能离开色彩的表现,色彩设计从某种意义上来说是第一位的。

(1)网络广告中色彩的认知作用

我们生活在一个色彩斑斓的世界里,世界万物与色彩紧密相关。每当我们环顾这个世界,各种各样的色彩立刻映入我们的眼帘。色彩的细腻、温雅、淑静以及浪漫气息令人心醉。色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物,是人类最敏感的、视觉神经反映最快的一种信息。

俗话说百闻不如一见,视觉是人类认知世界的窗口,客观世界作用于人们的视觉器官,通过视觉器官形成信息,从而让人们产生感觉和认知。根据科学研究证明,一个视觉功能正常的人从外界接受的信息80%以上是由视觉器官输入大脑的,在传达视觉信息的过程中,人们对信息的感觉首先是色,然后才是行,在最初接受信息的20秒钟,人的色感是80%形感是20%。来自外界的一切视觉现象,如物体的形状、位置、空间的界限和区别都是通过色彩和明暗关系来反映的,人们必须借助色彩才能认识世界并改造世界,此,色彩具有十分重要的认知功能。

网络广告是企业传达信息的窗口,需要通过色彩传达产品信息和企业形象,网络广告中的色彩是对客观事物的真实表现,其认知作用是信息传达的重要要素之一,具有举足轻重的地位

(2)网络广告中色彩的艺术作用

人类对色彩的感知与人类自身的历史一样漫长,而有意识地应用色彩则是从原始人用固体或液体颜料涂抹面部与躯干开始的。在新石器时代的陶器上已可见到原始人对简单色彩的自觉运用。在色彩的应用史上,装饰功能先于再现功能而出现。早期中国绘画上的色彩主要是轮廓和形象的修饰手段,用色简练单纯。而古罗马的墙面、地板镶嵌上则早已有丰富的色彩。艺术家们不断探索对色彩的高度感性。

当色彩所表现的情感和人们所向往的精神物质生活相碰撞,与人们的审美情趣产生共鸣,也就是色彩配合的形式和人们的审美心理的形式相对应,人们就能感受到色彩和谐的愉悦,并产生强烈的色彩美化的欲望和动机色彩是造成艺术美感的重要因素。

在网络广告中,色彩设计直接影响整个广告的美观和情趣,借用美学中“远看色彩近看花,先看颜色后看花,七分颜色三分花”的说法,可形象说明色彩在网络广告设计美感中的重要意义。

色彩的感觉是一般美感中最为大众化的形式,浏览者的视觉对于色彩特别的敏感,因此,色彩所产生的美感往往最直接最深刻,先声夺人的吸引浏览者的眼睛,优秀的色彩设计能增强网络广告的艺术感染力,给人和谐、舒适、愉悦的美感,从而延长浏览者驻留页面的时间。因此色彩在网络广告中具有极其重要的艺术美学作用

(3)网络广告中色彩的科学作用

在现代生活中,由于经济、科技、文化各方面的高度发展,社会物质财富和精神财富日益丰富。随着精神生活和物质生活水平的不断提高,人们不仅追求色彩运用的美感,同时更加注重色彩运用的科学化。法国现实主义雕塑家罗丹说过,色彩即思想。色彩赋予形体以灵魂,就像声音赋予语言以情感。色彩所承载的种种信息与诉之于人类的情感力量,正是设计所要借助的重要因素。

网络广告中的色彩能够象征着企业的精神和理念,展示企业的文化和内涵;能够营造不同品位的环境气氛,成为信息传播的桥梁;能够调动思维的积极性传达网络广告内在的生机和活力。当人类迈进科学与艺术高度结合的二十一世纪时,网络广告中色彩的科学功能与艺术功能将取得高度统一,并发挥难以估量的作用。

通过对网络广告概念的介绍归纳出网络广告的技术特征和传播特征,而色彩设计理论是网络广告色彩设计的理论指导,其中,色彩的三属性是认识色彩的理论工具,数字色彩空间是色彩设计的实战工具。色彩在网络广告设计中具有极其重要的作用,即对客观实物再现的认识作用、有营造艺术美感的作用和承载信息与诉诸情感的科学作用。

网络广告色彩设计如何应用