网络广告的特征有这些

网络广告的特征有这些

有人说网络广告是传统广告的延续。这种想法是错误的,无论从形式还是内容本质上看,两者都有着根本的区别的,网络广告是一个绝对崭新的时代。传统广告使用的形式是大众媒体,包括四种:广播,电视,报纸以及杂志。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体,传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。

不可否认,大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨,直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色,而网络广告才是“小荷才露尖尖角”,但是作为触觉敏锐的广告人,应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来,大众媒体的风行一时只不过是落日余辉,昨日黄花。历史的巨轮是无情的,任何落后于形势的东西都必然被它无情拋弃。

以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势

(1)技术特征

从人类传播的历史上可以看出,一种新的传播媒介的产生和发展都是建立在一定技术基础上的。印深圳市步壳印术的发明推动了人类进入印深圳市步壳印传播时代,而互联网技术的产生和发展同样的改变了信息表示、信息组织和信息传播的形式。从技术上来说,网络界面的特征主要表现在三个方面。

①数字化

网络技术的基础之一就是信息的数字化。数字化是网络媒体存在的前提,它使信息的复制变得简单快捷,使复制的成本也变得低廉,通过互联网进行信息复制的成本几平是零,修改的方式也简单方便,因此而具有更好的传播速度和广

②多媒体

多媒体技术是随着以计算机技术为主要标志的信息技术的发展而诞生,它使得网络信息大多是图、文、声并茂,使得网络媒体真正为受众提供了一个充分调动各种器官的媒体空间。多媒体技术自诞生以来凭借其便捷、灵活、生动、互动的特性而在网络媒体中得到了广泛的应用。

③超文本

超文本技术是一种把信息及其之间的相互关系储存、组织、管理和显示的计算机技术,其本质是在各信息片段之间建立非线性的信息组织方式。它使得人们可以根据网络页面上提供的链接,方便快速的找到所需信息,由被动接受转为主动搜寻,也使得人们在表达思想时更加开放自由,满足了人脑发散性思维的需

(2)传播特征

①互动性强

在传统大众媒体,进行的是单向的强制的买卖,是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖,是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈在信息网络时代却可以轻易实现。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好,放置于站点上,所有网络用户都可以通过上网及时查看获取广告信息,即人一机一人模式。传统的销售渠道中间环节过多,既增加了广告成本,又减慢了商品信息传递的速度,难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时,就可同步传递到用户网中,等于在同时间对无数受众做了广告宣传

②形式多样,内容丰富

网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众。网络广告制作成本低时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。

网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。

庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展,越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页,打出广告,推销自己,推销产品,使网络广告信息量激增。据报道,仅求职方面,欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。

③覆盖面广,针对性强

网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其他广告媒介望尘莫因网络面向公众,并且能与大众互动,当某部分人群登陆互联网后,因某种需求集中登陆一些网站后,就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告,就非常有针对性。

网络广告的特征有这些