网络广告的概念分析

网络广告的概念分析

从技术层面考察,网络广告是指以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,通过因特网广泛传播,具有良好的交互功能的广告形式。常在网上漫游的网民都会注意到,绝大多数的网页中都有各式各样的图标有的是静态的,更多的是动态的文字和图片。

有的是固定的,像放电影似的交替显现;这些图标有各种形状,设计和制作都很精致,色彩鮮亮,富有强烈的视觉吸引力,常常会诱使你把鼠标放在上面去点击。当浏览者有意或无意地点击后这些图标会引导你去浏览一个新的网页。此时,设置图标的人就达到了宣传网址和广告信息的目的。

这就是网络广告,其英文说法为 Network Advertisement网络广告是充分利用网页制作种超文本链接功能而行程的。由于网络广告本身就含有经过浓缩的广告语句,同时静态或动态的精美别致的图形又非常吸引人,只要浏览者看一眼,哪怕是短短的几秒钟,就已经产生广告作用了。而点击它则是广告行为得以成功完成的标志

1994年10月,美国《热线杂志》( Hotwired)站点卖出了全国第一个网络广告开创了英特尔广告的新时代,也标志着数字媒体开始成形。今天,大大小小的网站上都挂上了各种网络广告。到2004年,全球因特网上的广告产值已达到80亿美元,而且还在比较高的速度长。199年,英特尔的一副468X60像素的动画旗帜广告。1999年,北京三元牛奶在网易上发布网络广告,开创了我国传统企业做网络广告的先例。2005年中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)41.7亿元人民币,比2004年的234亿元人民币长了78.4%,是2001年网络营销市场规模的9倍。

实践证明,网络广告是宣传网址和网络广告发布最有效的方法之一。与报纸广播、电视等传统媒体上的商业性宣传相比,网络广告宣传不仅更加廉价、快捷而且覆盖面更广、针对性更强。可以预见的是,随着电子商务的广泛推行以及电子支付货币的广泛使用,网络交易安全性的提高以及上网人口的增加,网络广告将有更加广泛的发展空间。

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