化妆品包装印深圳市步壳印如何根据广告审美确定整体色彩组合

化妆品包装印深圳市步壳印如何根据广告审美确定整体色彩组合

广告美学是一门新兴学科,又是一门交叉学科,它是广告美学与广告学的叉与结合。广告活动中的审美现象是普遍存在的,是市场竞争与广告行业竟争的产物,也是物质生活得到极大满足后的受众对于广告提出的精神层面的更高需求。

广告的艺术性越强,审美价值就越突出,在吸引受众注意的基础上,激发他们的审美心理,增进受众对美的追求,从而引发购买欲望。“在任何一种广告形式中,色彩的艺术表现力都是一个永恒的话题”。正如美国著名广告大师威廉波尔巴克所说:“独特的品味,卓越的艺术,非凡的撰稿手法,才是促销的好工具。

化妆品本身就是美的象征,它可以为人们表现美、带来美,受众对于化妆品广告的审美要求更加的突出。当明确了化妆品的属性、品牌定位,确定了传播媒介之后,广告的基本色彩方案已经有了明确的方向,而广告设计的最后一环就是在选定的色彩方案上进行艺术加工,提高化妆品广告的审美价值。化妆品广告的审美价值就在于广告的感染力与说服力上,精致感人的画面才能打动受众,满足受众的审美需求。“在当代广告艺术的美学体现中,色彩情感的表达是非常重要的一个方面”。

“色彩有着极其特殊并且突出的审美意义,它比其他任何要素都更能影响广告的情感”。色彩的情感性是色彩的第一美学效应,在化妆品广告设计中应充分利用色彩的冷暖、软硬、轻重、动静等特征,使受众在观赏时能够感同身受,深切地体会到广告的情感。

色彩的象征性是色彩在引发受众联想后的深化与升华,当其象征的意象被受众所感知后,就会在受众的内心产生对广告商品的认同与情感上的共鸣。化妆品广告的色彩组合集合了背景色、产品色、配合色、点缀色等诸多要素,不同色彩要素在画面上的面积、位置的变化,都会影响广告的风格和主色调倾向,在遵循化妆品广告设计方法与原则的基础上,应多做调整与改变,直到广告的目的性与审美性得到完美结合为止。

总而言之,化妆品广告的色彩营销首先要有明确的品牌定位,定位的目标为创造化妆品品牌的核心价值,与消费者建立长期的、稳固的关系,为品牌化妆品的研发与营销计划导航。有了明确的品牌定位后,要针对目标受众进行市场调查,了解他们的需要与诉求

化妆品广告色彩的设计方法就是将化妆品广告色彩的营销策略与化妆品广告色彩体系应用在具体的广告设计中的正确步骤与原则,主要有:根据化妆品属性确定主色调;根据企业文化确定象征色彩;根据同类产品确定个性色彩;根据媒体特点确定色彩方案;根据广告审美确定整体色彩组合。

化妆品广告作为商业广告的一种,它区别于其他类别商品如食品、服装药品等的广告,具有注目性、认知性、审美性、煽情性、独特性等视觉特征。通过对一些经典的化妆品广告色彩设计的案例分析,在调查研究的基础上,分析得出我国化妆品广告在色彩设计方面存在的问题。为解决问题,更好地为化妆品广告的色彩设计提供理论支撑,本章节运用广告学、色彩学、心理学、传播学、经济学的相关理论,将色彩原理与广告设计结合在一起,提出了适用于化妆品广告的色彩设计的理论体系

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