化妆品广告根据媒体特点确定色彩方案
媒体的特点不同,广告的设计方法也就不同,广告色彩的选择与搭配也会有一定的差异。同样是平面广告,纸质印深圳市步壳印媒介的广告与电子媒介的广告的设计方法就会各不相同,而同为纸质印深圳市步壳印媒介广告,报纸、杂志、招贴、DM直邮的设计方法也会有一定区别。针对不同媒体的属性与特点,相应地调整广告的色彩设计方案也是化妆品广告的一个重要原则。
1、报纸类化妆品广告:
报纸的种类繁多,报纸上的化妆品广告设计相对来说比较粗糙,但报纸的发行量巨大,受众数量也很多,而且成本较低,以中低档化妆品以及一些美容美体类产品的广告为主。报纸上的化妆品广告传播面广、传播迅速、简便灵活、易于存查而且制作成本低廉。由于报纸类化妆品广告是静态平面广告,没有动态影像的声画结合,唯一能够凸显广告重点的有效手段就是色彩的运用,它可以使广告的重点内容更加鲜明突出,从而提高受众的注意与记忆。
为了吸引受众的注意力,在以黑色文字为主的版面上广告色彩应丰富绚丽,而在同版广告较多的情况下,可以运用色彩的反差,突出与其他广告的不同,与相邻的广告划清界限,比如在众多色彩鲜艳炫目的广告中,运用低调简洁的色彩设计来区别于其他广告,给人独树一帜,别有趣味的感觉。为了清晰地反映商品的形态和属性,化妆品广告的色彩搭配应对比鲜明,长调对比、对比色相对比互补色相对比、鲜强调等都是不错的选择,这样还可以提高画面的感染力,激发受众的想想与联想
2、杂志类化妆品广告:
然同为纸质印深圳市步壳印媒体,杂志纸张的材质要比报纸强很多,而杂志的针对性较强,不同杂志的目标受众也不同,相对于报纸更专业一些。杂志类化妆品广告,对色彩设计的要求很高,优质的纸张与精美的装帧也为广告色彩作用的发挥提供了有利的载体和平台。时尚类杂志与美容类杂志是化妆品广告的集聚地,这些杂志的读者主要是时尚界人士与时尚前卫的女性,广告商品多是高端化妆品以及一些奢侈品牌,广告的内容与形式也比较多样化,折页广告、跨页广告、整版广告、联券广告、赠品广告、立体广告、有声广告、香味广告层出不穷。
“我国的时尚类杂志起源于上世纪八十年代,由于其宣传的时尚消费内容这类杂志在诞生之日起就成为中产阶级的专属杂志,因此它也成了化妆品广告尤其是中高档化妆品广告的集中地”“当代社会,越来越多的女性尤其是上班族没有时间关注电视媒体,同时他们又渴望精致的生活,于是她们倍加关注时尚类杂志,这就使得化妆品广告在时尚类杂志中生命力旺盛,这也决定了时尚类杂志中的化妆品广告会越来越繁盛的发展”。针对杂志化妆品广告目标受众群体的各项特征,如文化素养较高、具有一定的购买力、审美独特、长期生活在都市、对美丽的执著追求等,广告色彩设计可以选择华丽的、高贵的、高雅的、精致的、清新的方案。
3、POP化妆品广告:
POP广告可分为广义与狭义两种,广义上讲,凡是在百货公司、商场、超市等销售点周围及内部以及陈列处设置的广告物,如匾额、装潢、条幅、充气物招贴、指示牌、LED、液晶屏以及店内发放的广告海报、刊物等都属于POP广告而狭义上讲,只有出现在销售点内部的促销广告才是POP广告。文且面POP化妆品广告的最终目的是增加销售额,最常见的就是新品推介、减价打折、买赠等内容的广告。POP的种类和花样繁多,不同的样式其色彩设计方法也就不同。
手绘的POP化妆品广告是最常见、最直接、最易解读的,它不需要精美的印深圳市步壳印,也不需要高昂的制作费用,而效果却超出那些装饰性的广告,因为它简洁明了地传递了目标消费最关心的信息—打折促销,诉求比较单纯。手绘POP化妆品广告通常以文字为主体、又是会用一些图形或图片来装饰画面,这样一来,文字的色彩就成了重点设计对象,可选择鲜明的色彩再配上对比明显的描边,画面要有适当的留自,图形、图片的色彩应服务于主体,不能太华丽抢眼否则会干扰广告的传播重点。化妆品的橱窗广告多采用开放式橱窗的组合陈列特写陈列。
组合陈列就是将化妆品按品牌、系列有序地摆放,特写陈列就是将某些主打化妆品的单品或是系列产品放大到一定比例,并通过某种载体呈现给受众,如大型的化妆品模型、大尺寸的标牌等。好的橱窗设计能使化妆品门店从平谈无奇的街景中“跳出来”,吸引受众的目光。
由于广告化妆品的色彩是固定的,但仍为主体,橱窗广告的色彩设计重点就集中在背景与道具以及灯光上,背景色应选用与广告化妆品对比强烈的色彩,而相关的道具应起到装饰与平衡画面的作用灯光应明亮且层次分明,令受众感到舒适,要能突出广告化妆品的所在,整个广告的色调应是高雅、别致、有格调的,而且要考虑当地的气候与环境。货架化妆品广告多数应用在超市、专营店如屈臣氏当中,色彩在货架化妆品广告中起到吸引注意、品牌提示、引发联想等重要作用。
货架的色彩第一要考虑的就是品牌色彩,其次是环境因素,要既具有品牌代表性,有与周围环境形成对比,才能引起受众的注意。悬挂式化妆品广告位于销售点内化妆品柜台与天花板之间的空间它既能宣传商品,又能装饰环境,悬挂式化妆品广告的色彩设计应与周围环境和谐,不能过于凝重或凌乱炫目,由于位置较高,受众不会特意去抬头观看,只会有一定距离的地方注意到它的存在,所以要选用清晰简洁的画面搭配色彩鲜明的大字体,而且文字内容应简明扼要,主要通过大幅的画面来烘托美好的气氛。
销售点发放的化妆品海报以及刊物都以介绍商品和促销为目的,单一品牌的海报和宣传画与杂志和网媒的色彩方案一致,而综合类的海报和刊物由于涉及的化妆品品牌众多,所以其中的每个广告都应区分明显,可采用有规则的色块排列为背景每个不同的色块上刊登不同化妆品的广告,也可以用一些线条进行分割,是版面设计更加美观、大方、有个性。
4、户外化妆品广告
户外化妆品广告是一般尺寸较大、视觉冲击力强,发布周期长,并且可以融合多种传播媒介。户外化妆广告通常出现在人流涌动的繁华地段,街道和建筑比较密集,如果不能与周围的环境融入到一起,就会显得突兀,给受众带来混乱厌烦的感觉,因此,应选择简洁高雅的色彩搭配。但与环境相融不等于没有个性没有个性的广告无法吸引众的注意并因此要在形式上有所创新,区别于其他产品的广告。另外,户外化妆品广告的色彩选择与搭配应与季节文化和地域特点相吻
5、电视化妆品广告:
电视化妆品广告通常以视听结合的广告形式,将动态的画面与生动的音响有机得结合起来,画面的运动性与瞬时性决定了电视化妆品广告的制作要在受众的承受范围内,最大限度地刺激受众的视觉和心理,产生较强的沟通效果与传播效果,“在电视广告中便于记忆和识别的色彩才是最有效的”。明度对比作为色彩设计中最为明显的一组对比,在电视化妆品广告中应用的最为广泛,效果也是最为突出的。
由于电视的特殊成像原理,其光感极强,根据光感的特殊属性,在电视化妆品广告的设计中,如果我们想要通过某个或某组色彩快速有效地向人们传递产品信息,就应该适当地提高该色彩或该色组与背景色的明度差异,调整好该色彩或该色组与背景色之间的面积比例,因为吸引受众注意力的关键不适生硬的提高亮度,而是明度对比的差值和面积的大小
6、网络化妆品广告:
网络化妆品广告的主要受众为年轻人和部分中年人,它不受传统广告媒介那样受到印深圳市步壳印技术和成本的限制,色彩的选择和使用更加自由与丰富。由于网络上的信息量巨大,各种广告铺天盖地,广告的形式也复杂多变,所有广告的色彩设计都力求博得受众的目光。“色彩在网页广告中,应该遵循简单、和谐、主题突出的原则。把网页广告的主题设置为醒目的颜色能有助于用户快速找到广告的传播内容和主体”、在有其他商品广告在页面内的时候,网络化妆品广告应利用化妆品独特的属性,选择淡雅自然或者高贵奢华的色彩方案,从众多以光鲜亮丽广告中脱颖而出;在专业美容或化妆品电子商务网站上,就应重点突出广告化妆品的个性,充分发挥品牌色彩和个性色彩的作用,使该化妆品广告能够区别于其他化妆品的广告。
化妆品广告根据媒体特点确定色彩方案
