化妆品包装广告设计的品牌定位

化妆品包装广告设计的品牌定位

品牌定位这一理论来源于被称为“定位之父”的全球顶级营销大师杰克,特劳特,他是美国特劳特咨询公司的总裁,摩根士丹利推崇他为高于迈克尔·波特的营销战略家。杰克·特劳特在其经典著作《定位》中提到:“定位就是让品牌在消费者的心目中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品种。”当消费者对某类产品有需要时,倾向于将定位品牌作为首选,也就是说这个品牌的产品占据了消费者心目中的重要位置。

广告能培养品牌忠诚度,

广告三分之二的效果是提高品牌忠诚度。品牌忠诚是品牌价值中最重要的资产如果没有忠诚的消费者,品牌不过是一个仅供识别的符号而已”,经济的飞速发展使消费者对化妆品的要求和需求都越来越高,选择的范围和能力也越来越大,化妆品企业只有告别以往的产品经营模式,学会和掌握品牌营策略,才能获得长远的竞争优势。化妆品的品牌定位是指在化妆品企业在市场调研和确定销售目标的基础上,对旗下的品牌或产品在文化内涵和个性魅力上的商业性决策,它力图建立一个与目标市场有关的品牌形象。换言之,化妆品的品牌定位就是为某个品牌或产品制定一个恰当的市场位置,使其在消费者的心中占有一席之地。

“广告创意人员首先要分析和研究品牌的个性、类别、质量以及本品牌产品与同类产品比较有何优缺点,它的特点是什么,与同类产品比较有何差异;他是属于何种档次的产品,高档还是中、低档,作为广告创意设计者都必须了如指掌,向消费者予以准确传达,并设法提升品牌在消费者心目中的位置”

化妆品的品牌定位应从以下几方面着手:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、目标群体定位、销售渠道定位等。有了明确的品牌定位后,才能对化妆品广告进行定位,广告色彩也应根据品牌与广告的定位进行选择和搭配科学合理的品牌定位是维持化妆品企业长足发展的重要前提,为企业占领市场、拓宽市场指明方向。

如若不能有效地对品牌进行定位,以树立品牌所独有的个性与形象,就会使该品牌化妆品在众多质量、属性、价格和服务都相似或相同的同类化妆品中被埋没。如果没有良好的品牌定位,即使化妆品的质量再好,性价比再高,都无法再激烈的市场竞争立足。毋庸置疑,今后的化妆品市场竞争将是一场品牌定位战,品牌成功与否将由定位主导。化妆品的品牌定位应以以下几方面为首要目标

创造化妆品品牌的核心价值。化妆品品牌定位应将该品牌的独特个性魅力企业文化内涵,与同类化妆品相比存在哪些优势等核心价值完美地诠释出来,这些品牌核心价值是化妆品企业实现长久利益的重要支撑,消费者之所以喜欢和钟爱一个品牌很大程度上归功于与消费者建立长期的、稳固的关系。让广大消费者可以切实感受到品牌优势和独特个性,培养消费者的品牌忠诚度,使品牌与消费者之间形成一种长期的稳固的关系。

引导品牌化妆品的研发与各项营销计划。品牌定位的确立可以实现企业各项资源的优化配置,产品的研发必须以品牌的宗旨为引导,各种营销方案也不可以偏离品牌定位的指向,总之,企业将根据品牌定位来发展和完善自身据相关数据显示,我国本土化妆品的成分与功效和国际高端化妆品差别并不是特别突出,高端化妆品之所以普遍价格偏高主要是由于其品牌文化方面的建设比较科学先进,对于旗下品牌的定位明确合理。

要构建与众不同的品牌文化就要从产品的品质、品牌的底蕴以及工作人员的服务于操守三个方面下工夫,是企业管理、产品研发、人才集聚共同作用的结果。

法国作为许多著名世界高端化妆品品牌的诞生地,这与其当地人民独特的浪漫主义情怀和生活节奏是密切相关的对于浪漫与自由的向往以及对异国情调的猎奇心理极大地满足了人们对于实现自我、凸显身份的渴望,因此,在我国会有很多消费者面对售价比原产地法国高出根多的高端化妆品趋之若能,甚至达到了狂热与痴迷的程度。

化妆品包装广告设计的品牌定位