四色印深圳市步壳印色彩的情感效应

四色印深圳市步壳印色彩的情感效应

色彩不只是一种视觉语言,它更是传播情感的途径。色彩的冷暖、远近软硬等感觉可以引发人的情感效应,用以表现特定的环境气氛和情感倾向,成为色彩实现精神自由和发挥创造力的重要方式和有效途径。

设计师关注和研究色彩心理,必须将色彩作为一种重要的、具有表现力的设计因素来使用。正如美国当代视觉艺术心理学家布鲁墨说:“色彩喚起各种情绪,表达感情,甚至影响着我们正常的生理感受”。

自然界四季的变换,人生的酸、苦、辣、喜、怒、哀、乐这些情感反应,无不与色彩的感觉和记忆有关。

色彩的情感效应和情感表现力涉及到色彩刺激本身,也涉及到人类共同的生理反应,既有关于观者的视觉经验,又与观者的记忆、联想等心理活动发生联系,同时还取决于观者与环境的关系现代科学实验证明,当人们看到黄色、红色一类色彩时,就会联想到太阳、火焰红花、战争、鲜血、佛光、收获等事物,中枢神经系统会产生兴奋感,引发人兴奋激动的情绪,使血液循环加快,甚至血压升高,在心理上会产生热情、激怒、祝福、革命、光明、希望、快活、发展等情感特征。

当看到蓝绿之类色彩时,会联想到蓝天、大海、草原、远山、植物、月夜等事物,中枢神经系统不同程度的受到抑制,会使人变得较为安静、心平气和,在心理上会产生和平、青春、成长神秘、优美、幻想、深远等情感特征。

自然景物的色彩不同,带给人的情感体会也存在差异,同样在蓝色的天空下,春天的色彩明净,蓝天、白云、嫩绿色的山峦无不令人心旷神怡,而冬天的山峦与蓝天色彩素洁而厚重,使人的情感容易变得沉静而理性。

广告对色彩心理的运用,要从深入了解产品或广告主题、媒介及广告对象对色彩的心理联想、特殊情感与喜好入手,灵活运用色彩学的原理和象征规律,才能创造出独特的广告色彩语言。

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