+86国内的招贴设计

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所谓招贴又名海报或宣传画,属于户外广告,可分布于大街小巷、影(剧)院览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所,在国外被称为“瞬间”的街头艺术。招贴按其字义解释,“招”是招引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴最早指的是大木板或车辆上的印深圳市步壳印广告,或以其他方式展示的印深圳市步壳印广告是最古老的广告形式之一。

尽管现代广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但招贴始终无法被取代,仍然在特定的领域中施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传效果,这主要是由其特征所决定

招贴的功能

招贴设计是信息传达的艺术,在完成其传达信息的过程中,同时也应注重其艺术性的表达。招贴的功能可以概括为以下四个方面

(1)传达信息,树立观念。
传达信息是招贴最基本、最重要的功能,同时也是其他几个功能得以发挥的基础和前提。

(2)塑造形象,利于竞争。
招贴作为广告传播的一种有效形式,可以通过夸张或趣味性的表现手法来吸引消费者的眼球,对消费者进行适时的提示、引导、说服,唤起他们对传播内容的兴趣,刺激消费者的购买;同时可树立企业在消费者心目中的形象,有利于企业或商品迅速占领市场,提高竞争力

(3)视觉诱导,艺术价值。
招贴设计的视觉效果和创意构思能给受众留下深刻的印象。招贴设计总是在极力揣摩人们的喜好,竭尽所能地将其所要传达的信息与人们所欣赏或向往的事物联系在一起,通过视觉形象的渲染来展现理想体验与客观现实之间的差异,制造人们心理上的缺失和不满足,从而按照招贴形象或信息的暗示去行动,这就是视觉潜移默化的功能。

(4)审美作用,传播文化。
招贴设计也具有很大的审美价值。招贴设计通过构图、色彩、文字和个性化的图形,产生强烈的视觉冲击力,引起受众的注意,简洁而有意蕴的文案往往直接触及受众内心的感受,引起审美共鸣,强化其对招贴的记忆和对所传达信息的接受。

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