0755深圳设计广告创意的会商思维法

0755深圳设计广告创意的会商思维法

会商思维法也称头脑风暴法,是指一组人员运用开会的方式将所有与会人员对问题的解决方案聚集起来以解决问题。这种通过集思广益进行创意的方法,是广告创意思考方法中最常用的方法之一。头脑风暴法起源于小组讨论,但它有更严密的程序,体现更多的科学条理性。该方法是20世纪70年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出,后在广告界广为流行。在开展头脑风暴法时应注意以下几点。

(1)选择恰当的问题集体创作。头脑风暴法考虑的问题必须是开放性的,因为头脑风暴法的目的在于产生创意,而不是产生决议,必须是小范围的题目,而不是大范围的题目。

(2)引导思考的连锁反应,并禁止批评。主持人不能用任何动作、表情任何人发言,甚至发言的内容近乎想入非非也没有关系;主持人要及时阻止参加思考人员之间的相互批评;主持人要切实把握题目的范围,勿使大家迷失方向,浪费时间。

(3)在有限的时间内不介意创意的质量并多多益善。在广告创作者中间有许多人只注重作品的质量,往往不注重时间的限制。有了时间限制,对创意有催生作用,还可避免浪费时间。

(4)组成小组。小组人数以10-12人最为理想,人员过多则没有畅所欲言的机会,人员过少则影响参与者的热情和思考积极性;大家轮流发言,参加小组的人都有机会提出自己的创意。

会商思维法也称头脑风暴法,是指一组人员运用开会的方式将所有与会人员对问题的解决方案聚集起来以解决问题。这种通过集思广益进行创意的方法,是广告创意思考方法中最常用的方法之一。头脑风暴法起源于小组讨论,但它有更严密的程序,体现更多的科学条理性。