0755设计之都广告创意方法：水平思维法

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水平思维法也称横向思维法,指创意思维的多维性和发散性。水平思维能弥补垂直思维之不足,克服固执偏见和旧观念对人的束缚,有利于人们突破思维定式,获得创造性构想。但水平思维有一定难度,因为它没有现成的依据,没有确定的方向,而习惯意识又往往很顽固。水平思维要求思考问题时尽量摆脱固有模式的束缚,多方向、多角度、多方位地进行思考,不断寻求全新的创意。

英国心理学家爱德华·戴勃诺博士曾对垂直思维和水平思维这两种思维方法进行过比较,总结出两者的主要区别:垂直思维法是有选择性的,而水平思维法是生生不息的。

垂直思维法的移动只有在确定了一个方向时才移动,而水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向;

垂直思维法是分析性的,水平思维法是激发性的;垂直思维法是接部就班的,水平思维法是间断的、可以跳来跳去的;用垂直思维法必须每一步都正确用水平思维法则不必;

垂直思维为了封闭某些途径要用否定,水平思维则无否定可言垂直思维法必须集中排除不相关的因素,水平思维法则欢迎新东西闯入;用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的,用水平思维法则没有固定模式;

用垂直思维法要遵循最可能的途径,水平思维法则探索最不可能的途径;垂直思维是无限的过程水平思维则是偶然性的过程。

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