0755设计之都广告创意方法：垂直思维法

在广告创意中最为关键的莫过于广告的创意方法。广告创意的方法多种多样,选择最适合表达广告的创意方法,可以引起受众的注意与兴趣,增强广告的传播效果。

垂直思维法

垂直思维法是由希腊时期的亚理土多德创建的,是传统逻辑上的思维方法。垂直思维法按照一定的思维路线进行思考,即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。

垂直思维法的优点是思路清晰,比较稳定;缺点是思维的空间有局限性,容易使人故步自封,使创意缺少创新,重复雷同。垂直思维法讲求按部就班、循序渐进,不仅要求每步骤及每一阶段都必须是绝对的,而且要求推论过程中的每一事物都须接受严格的定义及推论正确无误。

垂直思维法的主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始,直接进入相关的下一状态,中间不能中断,直至解决问题。

有人用两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性:譬如挖井,只能从指定位置一锹一锹连续地往下挖,不能左右挖,也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔,只能从指定位置将石头一块一块地向上垒,不能左右垒,也不能中间隔掉一段不垒。

0755设计之都广告创意方法：垂直思维法