0755深圳设计之都广告创意的作用

0755深圳设计之都广告创意的作用

现代广告创意已经从早先的引起注意的手段、技巧,转变成增强消费者对产品的理解、降低企业营销传播成本、实现品牌跳跃的重要手段。广告创意具有以下作用

1.更有效地建立产品与消费者之间的沟通

我们的生活中充斥着不同主题、不同形式、不同风格的广告,对于生产企业来说如何吸引消费者的注意、使消费者产生共鸣是广告的主要目的。广告的主要作用就是吸引受众的注意,通过广告创意来吸引消费者注意并唤起他们对产品与品牌的情感、激发他们的兴趣是明智的选择。从广告商的角度来说,广告的作用并不单单是向消费者传递产品与品牌的信息,广告更应该是与消费者对话、交流的桥梁。广告创意成功的关键也就是挖掘消费者注意力背后的真正需求、意向,发掘消费者的情感、潜意识等领域的深层欲望,赋予品牌以满足消费者欲望的象征性意义。

2.大幅度降低资讯传播成本

具有优秀创意的广告在传播过程中可以起到事半功倍的作用,不但令消费者对产品或服务产生过目不忘的效果,也能更好地传达广告的意图。现在越来越多的商家已经意识到了这一点,大量单一重复没有创意的广告不仅不能吸引消费者的眼球,对商家来讲也是一种巨大的资源浪费。从商家角度来说,少量的媒体广告投放可以实现消费者感知与回忆度的最大化,并能放大品牌知名度与购买效果,是广告创意的最大作用。降低广告传播成本的另一条重要途径是制定具有针对性的广告媒介策略,对广告媒介做创意开发和选择。所以,广告创意直接影响着广告资讯传播的成本,好的广告创意可以相对减少购买广告媒介的投资。

3.高品牌认知度、增加品牌信赖感、扩大品牌联想空间

无论是对生产者还是对消费者而言,产品只是一种具体的事物,而品牌则代表着消费者对产品的态度和情感,优秀的广告创意可以使品牌在短时间内建立起知名度和认知度。企业要想从大量的广告海洋中脱颖而出是非常困难的,提高其品牌的认知度和品牌回忆度、品牌信赖感和品牌忠诚度等需要花费大量的人力和财力,因此好的广告创意是必不可少的。品牌的信赖感可以直接影响消费者对于品牌的忠诚度,而品牌忠诚度其实是品牌资产中最重要的资产。当然,如果没有品牌信赖感与品牌的忠诚度,品牌不过是一个没有价值的平面设计符号而已。品牌联想是指消费者想到某一个品牌时可联想到的所有内容,这些内容经过组合就形成了品牌形象。好的广告创意可以让消费者通过广告联想到品牌特质,即该品牌的独特卖点,进而产生差异化的认知,并在消费者心目中建立其认知感与信赖感的。广告创意最重要的任务之一就是建立品牌价值,努力实现品牌增值。

4.影响消费者的审美习惯

广告充斥着现代社会生活的每一个角落,不但影响着消费者的购买行为,同时也影响着消费者的审美习惯。广告创意作为一种价值观的体现,力图引导消费者对生活本质的需求,构建社会生活的时尚内涵,在这种情况下,广告的审美与艺术价值直接影响着每一个消费者。广告创意就是从人们的日常生活中发掘新的灵感并加以构思,同时运用艺术化的形象表达出来,激发出消费者的购买欲望(图5-7)。只有广告创意的表现感染消费者的视听,并震撼消费者的心理,才能带动人们的审美意识在潜移默化中逐渐提高,改变人们的审美习惯。

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