0755深圳设计之都广告创意的步骤 ​

0755深圳设计之都广告创意的步骤

广告创意应先从商品、市场、目标消费者入手进行资料的收集,根据收集的资料进行综合、整理、分析,寻找目标市场,进行消费者定位、确定目标消费者等,继而确定广告的创意,然后进行创意的评价与实施。广告创意的核心在于根据资料调研,提出受众的购买理由,继而广告创意应具有说服性,最后促成受众的购买行为。

创意的第一阶段

马行空的想象,而重新组合的一个过程。广告创作者必须对特定资料有全面而深刻的认识,才能发现产品或服务与目标消费者之间存在的某种特殊关联性,最终产生创意。
(1)与广告宣传的产品或服务直接相关的资料,是广告创意的主要依

(2)消费者的愿望、爱好以及生方式等有关的一般资料。只有以完善的资料基础作为后盾才能创作出好的广告

酝酿阶段

分析、归纳、总结,目的是找出产品本身最吸引消费者的地方,发现其能够打动消费者的关键点,也就是广告的主要诉求点。

产生创意阶段

产生创意阶段是设计流程中最关键的阶段,在收集和分析有关资料后,即可开始为提出新的创意做准备,运用不同的创意方法进行创意。在创意过程中要求广告创作者须有独特的创造性和艺术性表现力

评价与实施阶段

在创意过程中会形成很多的广告创意,因而在选择时要有针对性地对每一个创意进行评价,即对每个创意的长处短处、是新奇还是平庸、是否有采用的可能性等进行评价。例如,创意主题与广告目标是否一致,媒体特点是否吻合,是否具有独特性等。经过评价论证之后,选取一个最好创意并加以实施。

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