深圳0755广告创意的概念 ​

深圳0755广告创意的概念

创意是广告的灵魂。广告创意就是广告设计者对广告创作对象所进行的创造性思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖的文化构思,创造新的意念或系统,使广告潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具体艺术表现形式。广告创意具有强大的心理突破效能,与众不同的广告能使人们产生新奇感而达到传递信息的目的,鲜明的艺术表现力会触发人们强烈的兴趣,使广告在脑海中留下深刻的印象。

广告创意的概念

创意一词随广告的兴起而产生,它是对于传统的叛逆,是打破常规的思维方式。总的来说,创意就是具有新颖性和创造性的想法,通过创意可以创造出更大的效益,包括物质的和精神的效益。詹姆斯·韦伯·扬( James Weber Yang)在《产生创意的方法书中对创意的解释在广告界得到比较普遍的认同,即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意,常是有着生活与事件般知识’的人士,对来自产品的“特定知识’加以新组合的结果”。

美国著名的广告大师大卫·奥格威认为:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只”。这里所说的好点子就是指广告的创意。广告创意可以理解为富有创造性的主意、意念,或新奇的点子,但这并不是凭空想象的,而是在调研、分析、总结大量的资料的基础上,根据设计者对广告目的的理解而创作出来的广告“点子”。

广告创意贯穿于广告策划的全过程中,是通过设计构思形成的广告创作理念。广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略,即寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听等表现手段来影响目标消费者的感情和行为。

广告创意不同于纯艺术创作,它是一种目的性很明确的信息创作,通常是广告人集体智慧的结晶。因此,它必须服从广告目标和广告策略,在此前提之下,展开思考与联想,确定广告的表现方针,如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等。广告创意从根本上说是一种商业行为,它的功能是传达信息,目的是促进销售,使用的是艺术手段。因此,广告创意有自己的创意形态、创作方法,不能完全等同于艺术创作。

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