广告设计同样应用在台历印深圳市步壳印中

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在广告设计中色彩有着特殊的诉求力,鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对受众产生较强的吸引力。在现代广告设计中,色彩的重要性从某种意义来说是第一位的

广告是一种以增加商品销量为最终目的传播行为,其主要形式是通过大众传播媒介将卖售的信息加以传播和送达,从而影响消费者,使其产生购买欲望和购买行为。广告设计是广告最直接具体的表现形式,是将所有广告信息融合的载体。色彩、图形、文字是构成广告设计的三大元素。而色彩以其较强的视觉冲击力和艺术力,能在第一时间引起受众的注意,迅速传达信息,在短时间内给受众留下一定的印象。广告设计的色彩是根据广告主题决定的,或鲜艳明朗、或质朴素雅。这些色彩所呈现的不同色调在受众的心里形成广告色彩的总体效果一个良好总体效果有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染、意境创造和广告主题的有效表达。

在广告设计中色彩产生的心理因素能引起受众的好奇、认同、和情感上的共鸣,同时也会增强对产品的记忆及对同类商品区别,进而起到一定的导向作用使其成为潜在的消费群体。在现代广告设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。广告设计在《浅谈心理学对广告设计的影响》一文中列举了广告设计中色彩的诸多心理因素对消费者的影响,强调广告设计中要合理地利用色彩的心理因素,激发出消费者的审美愉悦感,从而引导消费者,达到广告宣传的目的。

刘嘉的《平面广告色彩运用与消费者情感》中提到色彩是影响消费者生理与心理的重要因素,论述了生活经验、社会道德、风俗习惯、自然景观、日常事务等因素导致消费产生不同的情感差异,强调了广告设计用色时要考虑广告内容与消费者对色彩的心理反应,若在设计中盲目的凭主观想象运用色彩,其结果定适得其反。这些著作中的研究理论系统地分析了艺术设计、广告设计中色彩心理对消费者的影响,为全面研究色彩心理因素与广告设计的关系奠定了基础。

“色彩拥有比语言更为迅捷的沟通能力。与其说是色彩本身的力量,更不如说是人类与色彩的情感交流对人的心理产生作用的结果。”色彩心理学是一门复杂而深奥的学问,本书只是简单的涉及一些色彩对人心理影响的因素,诸如情感文化等方面的因素重点研究不同广告设计中色彩心理因素的种种表现系统地分析色彩心理因素对广告设计产生的作用,强调了色彩心理因素的重要性,在了解学习的基础上,倡导在今后的广告设计中合理利用色彩,掌握色彩搭配原则并与设计的主题、内容相结合,使色彩心理因素在广告设计中得到完美的诠释和体现。

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