印深圳市步壳印厂印深圳市步壳印包装设计的标识图形

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标识,也称标志,是大众传播中表明特征的记号、符号。它不是一般的图形,它是经过设计的、代表一定意义的、特殊的图形符号,以象征性的语言和特定的造型、图形来传达信息,表达特定事物的含义。标识包括的范围广、涉及面宽,它在现代应用设计中占据着重要的位置,由于标志是信誉和质量的体现,所以在产品包装设计中显得尤为重要,成为设计中必不可少的视觉元素而且标识本身也是无形资产,同样也具有价值。

在产品包装设计中,标识形象般包括以下几个方面的内容。

(1)企业标识和品牌标识

企业标识代表企业形象,是公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它具有识别功能并通过注册而得到保护。它利用视觉符号的象征功能,以其简单易懂、易识别的特性来传达企业的信息,通过符号体现企业个性,传播企业文化。有些企业由于旗下品牌、产品种类繁多,根据同品牌使用不同的商标;有些企业将企业标志和产品商标综合为一个形象,便于形象宣传。

一些著名品牌的商品包装,直接使用标志形象作为视觉传达的主要图形,是很有效的设计方法,明显的品牌图形会给消费者留下深刻的品牌印象形成良好的品牌记忆,使品牌图形成为商品与消费者之间的桥梁,在认牌购物的消费心理越来越趋向成熟的今天,突出品牌形象显得尤为重要。

以企业标识和品牌标识为主题图形进行包装设计的产品,通常其品牌已经寻到市场认可,产品的质量和性能可以通过品牌的固有印象获得,而其他产品般不采用此种方式。企业标志作为一种视觉识别符号,具有简洁、单纯、准确、易认、易解、易记、易欣赏等艺术特征。在产品包装设计中,有时会出现企业标识和品牌标识井存的现象,此时两者要注意相互衬托、相互呼应,避免图形上的混乱。

(2)其他标识

在产品包装设计中,还使用一些其他的标识,比如质量认证标志,包括强0制性产品认证标志、绿色食品标志、绿色环保标志、国家著名品牌标志、纯羊毛标志、有机食品标志、无公害农产品标志、回收标志、储运标识(包括小轻放、向上、吊起、易碎品、防潮、防雨等标志)等。这些标识也比较容易读懂和记忆,但是在产品包装设计中一般放置于次要的位置,不宜宣喧宾夺主。

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