印深圳市步壳印厂印深圳市步壳印色彩的象征性

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人类对色彩的反应与生俱来,在人类的文明之初,就已经懂得借用色彩来达一些象征性的意义。色彩的象征性源于人们对色彩的认知和运用,是历史文化的积淀,是约定俗成的文化现象,也是人们共同遵循的色彩尺度,它具有标志和传播的双重作用,通过国家、地域、民族、历史、宗教、风俗、文化地位等因素体现出来的。

不同国家、民族,对色彩具有不同的偏爱,并赋予各种色彩特定的象征意义,如黄色在东方宗教中被认为是最为神圣的色彩,在中国是权力、尊贵的象征,因此,世代皇帝都穿黄色衣裳,以显示自己的权威色彩与商品间的关系是复杂的,色彩可以表明商品特点,同时还可以引起对商品的其他想象,例如紫色代表葡萄、红色代表苹果、橙色代表橘子、绿色代表猕猴桃、蓝色代表蓝莓、黄色代表黄桃,这是直接表现产品属性的色彩运用。在不同的文化体系下,色彩所表达的意义可能完全不同。

在中国的白酒包装中使用红色,消费者不会因此而误会白酒是红色的,因为红色的运用方式在中国已经是约定俗成的了,老百姓知道红色总是与喜庆之事有关,红色甚至成为白酒包装的主流用色,所以,在产品包装的色彩设计中需要传递某种象征意义时,一定要认真研究色彩的潜在语意,了解色彩的精神象征,进一步促进商品的销售。

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