印深圳市步壳印厂印深圳市步壳印个性化的色彩要加强品牌的塑造

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在经济科技的发展和迅速普及现代,促使现代商业的竟争越来越激烈,各个企业推出的产品质量不相上下,在各有千秋的情况下,品牌的竟争最后就变成了包装这个“外在功夫”的竞争,尽管消费者心存疑虑,认为不可以貌取“物”,却又不知不觉地想象产品的内容和质量,在购买同等商品时,一般都愿意去选择新颖美观的包装。

“正所谓好的色彩自己会说话”。这时色彩被赋予了人性的特征。包装色彩的人性化表现在以下几个方面。

(1)色彩的功能性和娱乐性的统一
包装色彩的功能性体现在多方面,有以突出商品特定使用价值为目的彩使用功能,现代包装设计色彩的人性化表现不仅满足了以上功能性需要,而且满足了现代人追求轻松、幽默、娱乐的心理需求。一般说,包装的图案色彩要充分显示品牌商标的色彩特征,使消费者从商标色彩和整体包装的图案形状、色彩上立即能识别某厂的产品,或某品牌商店。

(2)色彩表现和情感需求的统一

俗话说:“远看色,近看形”,这充分说明色彩能引人注目,色彩能抓住人心。成功的包装色彩,在于积极地利用针对性的表现,通过色彩把所需要传播的信息进行加强,与消费者的情感需求进行沟通协调,使消费者对包装发生兴趣,促使其产生购买的行为。色彩表现与情感需求获得平衡,往往是消费者因心仪的包装而欣然解囊的原因之一。例如,在20世纪80年代初,法国流行黑色,以黑色为贵,这时的化妆品竟出现了黑色调。黑色调有高贵、新潮之感俄国大作家托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜欢黑色调,她穿上黑色的衣服显得是那样的高贵、典雅。因此,情感在包装设计中的重要性是显而易见的。但是并不是一切情感都能在包装上很好地表达出来,因为包装设计出的产品的服务对象是消费者,情感在包装中的表达要兼顾到所有消费者是非常困难的事情,消费者不同,兴趣爱好就不同,所以千篇一律的包装设计肯定只能得到一部分消费者的青睐,所以现代包装设计在情感上肯定要做出定位,也就是特定消费者定位。

(3)设计师思维与消费者心理的统一

要想设计出令消费者更满意的产品,一方面设计师必须通过与消费者沟通进行市场调查,反馈消费者的信息,另一方面设计师本身也是消费者,他们应从消费者的心理角度引导设计思维,从而达到设计物与消费者在心理上的统一。

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