印深圳市步壳印厂印深圳市步壳印色彩的应用要体现包装的功能

来源:深圳步壳印深圳市步壳印厂 | 作者:深圳步壳包装印深圳市步壳印厂book0755 | 发布时间: 2020-08-27 | 864 次浏览 | 分享到:

色彩能最早、最快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。现代商业活动与包装设计中,存在着大量的心理功能性因素。正由于如此,现代包装的色彩设计,就是要多层次地利用色彩视觉心理因素,营造所需要的功能性效果传达商品特有的信息。

包装设计是在有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又要求在短暂的时间内让购买者注意,这是时间上的局限性。这种时空限制要求现代包装设计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有因此色彩的处理在现代包装设计中占据很重要的位置,色彩在视觉表现中是最敏感的因素,色彩的整体效果需要醒目而具有个性,能抓住消费者的视线,能通过色彩的象征产生不同的感受,达到其目的。

这就是个性化的色彩,个性化色彩是有自己的特性,主要体现在以下几个方面

(1)独特性

包装色彩的运用并不能简单化、公式化。有些现代包装设计的色彩本应该按照它的属性来配色,但这样画面色彩的效果一般,所以设计师往往反其道而行之,使用反常规色彩,让其产品的色彩从同类商品中脱颖而出,这种色彩的处理使我们视觉格外敏感,印象更深刻。

(2)商品性

各类商品都具有一定的共同属性。化妆用品和食用品等有较大的属性区别而同一类产品在分类上还可以细分,例如,化妆用品按功能或作用可分为消斑类、消退粉刺类、增白类等。在运用时,要具体地对待,从而发挥色彩的感觉要素,力求个性化表现。例如粉红色、粉橙色一般表示消斑类化妆品的包装色而粉蓝色、粉绿色则一般表示消退粉刺类化妆品的包装色等。如图8-10所示为款牙齿美白产品的包装设计。

(3)广告性

由于产品品种的不断丰富和市场竟争的日益激烈,现代包装设计也充当为种广告,是商品与顾客最接近的一种广告,它比远离商品本身的其他广告媒介更具有亲切感和亲和力,因此它在销售环节中的地位日趋重要,其中色彩的处理更是重中之重。含蓄色彩起消极作用,因而必须注意大的色彩构成关系的鲜明度的处理。