传达性在印深圳市步壳印厂印深圳市步壳印包装设计中的应用

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视觉传达性是指产品包装的色彩设计能更有效、更准确地传达商品的信息色彩不仅具有强烈的视觉冲击力和较强的捕捉产品视线的能力,也能使消费者在阅读商品信息时更容易、更快捷。设计师在进行产品包装的色彩设计时,必须根据企业品牌的识别色系,结合市场调查和分析定位,运用色彩的对比和调和使包装设计可视、醒目、易读,与同类商品相比,具有鲜明的个性特征和良好的识别性

在产品包装设计中,色彩的易见度和醒目度直接影响着产品信息的传达色彩在视觉中容易辨认的程度称为色彩易见度。易见度受明度影响最大,其次是色相和纯度,人们习惯于白底黑字,就是因为黑、白两色的明度级差大,但同时可能有这样的经验,在白纸上用黄颜色的彩笔写字画画,会觉得眼睛识别困难,很累,这是什么原因呢?原因就是白色与黄色的明度差太小,其色彩易见度低,所以难以辨认。易见度还与色彩占有面积有关,面积大、明度高,色彩易见度就好。

色彩醒目度是色彩容易引起视觉冲击的程度。醒目度高的色彩易见度不定好,如鲜艳的红色与绿色搭配非常刺眼,醒目度高,但易见度差,这是因为两色之间的明度差太小。醒目度高的色彩受色相与纯度的影响较大,暖色有前进感和膨胀感,容易引起视觉注意,较为醒目;冷色有后退感和收缩感,不容易引起视觉注意。喜庆商品的包装设计常常采用暖色系列的色彩搭配,除了具有喜庆感,同时也考虑到它的醒目程度,能更加吸引消费者。在产品包装中需要突出的内容或信息,色彩设计时宜选择易见度高、醒目的色彩,如包装上的商品名称,一般都选用对比较强或明度较高的色彩,以突出主题。

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