印深圳市步壳印厂印深圳市步壳印设计的色彩知识

来源:深圳步壳印深圳市步壳印厂 | 作者:深圳步壳包装印深圳市步壳印厂book0755 | 发布时间: 2020-08-27 | 883 次浏览 | 分享到:

色彩、图案、文字是包装设计的基本三要素。我们平时所见到的包装设计虽然是由插图、文字、色彩等要素组成,但是通常人们在观看产品包装的瞬间最先感受到的是色彩效果。商品包装的色彩以及做广告采用的色彩都会直接影响消费者的情感,进而影响他们的消费行为。可口可乐公司曾做过实验:在电影放映过程中以每35秒1次的速度频闪它特有的红白相间的品牌,结果购买这种饮料的观众就增加了60%。

包装的形式处理应当与同类产品设计做出明显的区别。作为产品的推销手段,必须注意设计的竟争性而求新求变。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化,时尚色彩引领社会消费文化潮流,很多消费者为追求潮流选择商品,包装设计者在进行设计时应把握时尚色彩潮流,采用当前流行色系并应用于设计中,吸引消费者的眼球。因此,色彩是影响视觉最活跃的因素,图案和文字都有赖于色彩来表现,因此色彩是影响包装设计成功与否的重要因素色彩是客观世界实实在在的东西,本身并没有什么感情成分。在长期的生产和生活实践中,色彩被赋予了感情,成为代表某种事物和思想情绪的象征色彩也是一种既浪漫又复杂的语言,比其他任何符号或形象更能直接地通透人们的心灵深处,并影响人类的精神反应。

根据心理学家研究,不同的色彩能唤起人们不同的情感,每一个色彩都有其所独具的个性,具有多方面的影响力色彩是多种多样的,除了光谱中所表现的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,还有很多中间色,能用肉眼辨的还有大约180多种。各种色彩给人的感觉更是多种多样,如白色可表达神圣、纯洁、素静、稚嫩;黑色可表达神秘、稳重、悲哀、死亡;红色可表达热烈、喜庆、温暖、热情;蓝色可表达广阔、清新、冷静、宁静、静寂等。大自然中的万事万物都离不开色彩,人类生活中的一切更与色彩有着密切的关联,色彩作为商品包装的一大元素,是产品最重要的外部特征,在商品信息传达中有着不可替代性。在包装设计过程中,画面上不一定色彩越多越美,不要随意堆砌罗列,给人以杂乱的感觉。在色彩运用中必须敢于取舍,将色彩提炼把色彩处理得艳而不俗。

离开商品自然属性的包装设计,就会违反消费者心理。色彩处理要符合人的生活习惯和欣赏习惯,才能提高色彩的表现力不同种类的商品包装,就必须要用不同倾向的色彩。例如,化妆品类的包装用柔和的中间色彩,如桃红、粉红、淡玫瑰色表示柔媚与高贵,男士的护肤品用黑色表示其庄重;在医药类包中,用单纯的绿、蓝、灰等表示宁静、消炎、止痛等,用红、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋;作为商品的汽车根据功能的不同所选择的颜色也有很大区别,救护车采用白色能给患者带来一种安适冷静的感觉;消防车采用红色能给救火者带来振奋、紧急的感觉;邮政车采用绿色能给邮递人员带来快捷、高效的感觉即使是同一种产品,在不同时间段所选择的色彩也是不同的,例如室内用品,在冬季用红、黄等暖色会给人以温暖之感,夏季用蓝、绿、白等冷色给人以清凉之感。

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同时,色彩在各地区、各民族间也存在着很大的差异,产品的包装就应当根据当地的喜好来设计。中国汉族忌白色喜红色,黄色被视为富贵色,但在埃塞俄比亚黄色是在哀悼死者的时候使用,象征死亡;巴西人认为紫色为悲伤暗茶色为不祥之兆,对此极为反感;瑞士以黑色为丧服色,而喜欢红、灰、蓝和绿色;蓝色在埃及往往是被用来形容恶廣的色彩等。