色彩的心里感觉要注意什么

色彩的心里感觉要注意什么

色彩的直接心理效应

色彩的运用会对人的心理和生理产生直接影响。色彩的心理功能是由生理功能作用于大脑而形成的,它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。例年轻人喜欢明亮、靓丽的颜色;老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系。广告设计中的色彩运用需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响,还要考虑到广告中商品的性质和特点。例如,电子产品的广告设计主要运用黑、白、灰等科技含量比较浓的色彩;食品广告一般多利用与相关食品比较近的颜色,让人看到广告的第一眼就会产生食欲;旅游广告很多用翠绿色、天蓝色等给人以安静、舒适、怡人的气氛,让人产生去旅游的冲动。

色彩的联想与象征

色彩对人们的生理和心理影响很大,可以让人产生不同的感觉,引发各种情绪,产生不同的联想。色彩会给人直接或间接的心理联想,这种联想机制和过程相当复杂,是受到人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等影响而形成的。广告色彩对人们的心理会产生强烈影响,不同的心理感觉也就引发出了不同的联想与情感,而这种联想与情感作用在广告色彩的设计中至关重要。

例如,人们认为黄色是所有色彩中明度最高的色彩,具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望、功名、健康等联想。黄色表示土地,黄色象征权力,黄色还具有神秘的宗教色彩;蓝色,无论深蓝还是淡蓝色都会使人想到大海和无限的宇宙;绿色使人联想到大自然,是生命之色希望之色

在广告设计中要合理运用色彩恰如其分地烘托主题和表现主题,发色彩的联想与象征的作用,最大限度地表达出广告的主题

色彩的心里感觉要注意什么

色彩的听觉、视觉与嗅觉

听觉。
色彩与听觉是互通的,听觉可以影响视觉,视觉也可以影响听觉。康丁斯基曾指出,“我们不仅能从音乐中‘听见’颜色,并且也能从色彩中‘看到’声音黄色具有一种特殊能力,可以越〈升’越高,达到眼睛和精神所无法忍受的高度,如越吹越高的小喇叭会变得越来越‘尖锐’,刺痛耳朵和精神。蓝色具有完全相反的能力,会‘降到’无限深,以其雄伟的低音而发出横笛(浅蓝色时)、大提琴(降得更低时)、低音提琴的音色;而在手风琴的深度里,你会‘看到’蓝色的深度。绿色非常平衡,相对于小提琴中段和渐细的音色。而红色(朱砂色)运用技巧时,可以给予强烈鼓声的印象

味觉。
色彩在广告设计中直接影响着人们的味觉神经。古语云“色香味全”,其中将色彩排在首位。色彩可以促进人们的食欲这是不争的事实,例如很多食品包装设计就是运用这一点,让人们通过外包装上面的色彩就能引起人们的食欲;另外,熟食店、鲜肉店、市场的肉摊喜欢用红色灯光照射食物,也是为了使肉食看上去更加新鲜,引起人们的食欲。相反,单调或杂乱无章的色彩搭配会使人大倒胃

嗅觉。
色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同,也是由生活联想而得,从花色联想到花香。根据试验心理学的报告:通常红、黄、橙等暖色系容易使人感到有香味;偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味;深褐色容易使人联想到烧焦了的食物,感到有蛋白质烤焦的臭味。

色彩对比与调和对广告设计的影响

色彩的组合可以直接影响广告的效果。在进行色彩设计时,色相、明度、纯度不相同的色彩的相互搭配是很关键的,如果按照不同的比例组合可以影响人的情绪与心理让人产生如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等心理反应,某些特定的色彩组合对应着不同的心理反应,也具有不同的象征意义。

首先是色彩的强弱感。色相、明度和纯度相差越大,色彩的对比度就越强。暖色和纯度与明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。

其次是色彩的进退感。暖色、纯度与明度较高的色彩给人以向前的感觉,冷色、纯度与明度较低的色彩给人以后退的感觉。

第三是色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻,越深的颜色给人的感觉越沉重

在广告设计中强调色彩给人们带来的心理感受,但并不是色彩用得越多越好,而是要通过对比强烈和统一的色彩吸引观众(图3-40)。色彩对比性强的广告设计,能增加广告版面的注目效果,表达商品的质感、特色,使广告更富于美感。统一柔和的色彩具有影响人的心理、能唤起人们情感的作用。成功的广告设计都充分有效地应用色彩调和的手段来吸引读者的注意,并能渲染、烘托广告的内容。