色彩在画册和包装设计中的作用

色彩在画册和包装设计中的作用

在设计中,优秀的色彩设计可以增强广告的视觉冲击力,能反映出广告形象的个性特点,并在传递广告信息的同时给人以美的感受。色彩在广告设计中具有非常重要的作用。

吸引观众的注意力

广告中的色彩能刺激人的视觉神经,增强广告的视觉冲击力。彩色在广告中具有悦目性和装饰性,可以使人长时间注目(图3-36),从而能够快捷、完整地将广告中所要传达的信息传达给受众,在广告中发挥着重要作用。

强化文字的表达

在广告作品中,主题文字占有非常重要的位置,它可以清晰地传达广告的信息、广告的诉求等,但只有文字的表达是不够的,只有文字与色彩结合,其形象、质感和量感才能更充分地表达出来,才能更生动地表现出广告的主题。色彩可以把广告中的形象真实地表现出来,能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。

色彩在画册和包装设计中的作用

强化宣传效果

广告设计中的色彩可以强化广告宣传效果。任何色彩都能影响人的心理和生理,影响人们的感觉、知觉忆、联想和情绪等,色彩具有强化广告象征的作用。

也就是说,虽然在广告中文字和形象是主要的宣传内容,但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。色彩也可以产生特定的心理作用,如爱与恨、亲切与陌生、近与远、强与弱、动与静、华丽与朴素等。

色彩的这种强化象征作用是非常重要的,好的广告正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动,通过广告主体内容独特的色彩语言,使受众更易辨识和产生亲近感,从而达到广告宣传的作用。

色彩在广告设计中的作用被越来越多的设计者所重视,只有对色彩经过长期的仔细调研、推敲才能使广告设计达到事半功倍的效果。色彩的过度使用会让观者眼花缭乱无法突出主题,最终不能达到预期的宣传效果,即使再好的广告设计作品也将会成为视觉垃圾。