包装印深圳市步壳印设计的定位设计法

包装印深圳市步壳印设计的定位设计法

要定位设计法有单项表现和多项表现两种表现方式。

1.单项表现

(1)品牌定位

品牌定位通俗地说是谁家的产品,用企业的标志、标准字体和标准色彩等直接表现。通常来讲,那些文字化的、图形化的品形象放在主要位置。在市场上有一定知名度的品牌,如果推出新产品,借用以前的品牌、识别系统等内容,往往便于被消费者接受,当然这种接受有的时候也需要建立在一定强化的基础之上。

(2)产品定位

产品定位通俗地说是什么样式的产品,这可直接表现出产品,也可仅表现出产品的某一部分,常常采用下列表现手法。

①以商品的原始面目直接运用在包装中是一种很理想的方式,这样的方式能直观传达商品信息,采用的摄影手法等也容易让消费者感受到产品的特性,更利于他们理解和接受该产品。

②以商品用途为主体形象。

③以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能。

④以产品或原料产地为主体形象,运用时一般以照片、绘画等表现手法。例如“ Lactantia”均质牛奶包装设计就以画面三分之二的位置来表现产地,突出该产品在自然环境中的优势。

⑤以商品自身的特点作为主体形象。如牛奶包装可强调它的纯白和新鲜。

⑥以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行。

⑦以产品特有的色彩为主题形象,如巧克力的棕色、茶叶的绿色等。

(3)消费者定位

消费者定位通俗地说是产品卖给谁,在运用中通常要考虑他们的年龄、性别、职业、阶层、习惯,以及他们是否是个人、家庭或者团体消费等。

包装印深圳市步壳印设计的定位设计法

2.多项表现

多项表现即在设计构思中同时表现两项内容,如何种产品卖给谁;或三项内容即谁家的产品、何种产品、卖给谁。对此应处理好各项内容表现时的主次关系,以免出现杂乱无章或主次不分的设计构思

在众多的构思中如何确定表现的角度(焦点)呢?这应考虑以下几点:
①根据产品情况选择其优越于同类产品的条件作为表现重点,如历史悠久、功能良好、质量领先等;

②根据市场调查,构思立意新颖,不同于一般的包装,有良好的货架冲击力能排除商品的信息干扰;
③根据消费的人群以及他们在对产品的需求上进行表现,例如儿童、老人食品在成分和用法上的表现等;对家用电器常表现出使用方法或功能质量等。外销产品的包装设计要根据外贸销售策略的需要。以利于出口产品在国际市场上的竞争,对于土特产品及工艺品(如人参茶叶、绣品、工艺雕刻、陶瓷制品等),可以按中国风格设计,并要突出产地、历史悠久等方面的内容;对于一般产品(如电器及机械产品等),可用中西方风格设计;对于世界性产品(如电子钟、化妆品等),可用西方风格设计。但也可有所突破,创造新的视觉效果。